Adidas s’affiche en grand dans Paris avec sa Tubular Gallery

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
11 sept. 2015

Dans sa course lifestyle avec Nike, Adidas avait affiché sa volonté de pousser l’innovation et les prises de risques stylistiques. La création de la gamme Tubular, avec ses semelles à la conception originale, entrait en plein dans ce projet.

Et cette initiative s’accompagne d’un bel investissement marketing. Après Berlin au cœur de l’été, Adidas a ouvert une Tubular Gallery à Paris pour mettre en exergue sa collection.

Et le Trèfle a vu les choses en grand. Une campagne d’affichage dans le métro parisien pour annoncer l’installation du 9 au 12 septembre au  7, rue Meyerbeer, en face de l’Opéra Garnier.
 

Adidas a profité des travaux de ravalement de façade du bâtiment pour installer un impressionnant affichage géant sur tout l’immeuble. Au rez-de chaussée, la galerie offre une mise en scène sur 150 mètres carrés. Dans un univers de béton, les différents modèles de Tubular sont présentés. Entre mise en scène des produits, scénographie et films courts sur la création de la gamme, l’espace propose une immersion dans une ambiance très urbaine. Pour l’occasion, la marque a même créé un modèle spécial pour célébrer Paris. Les visiteurs pouvaient au final acheter les produits. Les équipes du magasin parisien HUB, partenaire d'Adidas, assurant les ventes.

L’activation a lieu également en même temps à New York, où Adidas proposait une installation au 115 Spring Street dans SoHo.

Une stratégie que le groupe Adidas entend dupliquer pour ses différents lancements de produits. Il mise en effet sur des activations avec de l’événementiel fort sur Paris, Londres et Berlin, en Europe. Ceux-ci influençant ensuite l’ensemble du marché européen.