Esprit est en phase de relance et de modernisation de son réseau. La marque enseigne a vu ses ventes régresser en Europe, mais le deuxième trimestre semble plus prometteur. De juillet à décembre 2010, Esprit a vu sur le Vieux Continent ses ventes reculer de 3,3% à 1,3 milliard d'euros. En Chine, elles ont progressé en monnaie locale de 3,2% à 132 millions. Et dans la zone Asie Pacifique, l'activité a bondi de 32%. Conformément au plan de la nouvelle direction, Esprit réalise dorénavant 17% de son activité en Asie Pacifique contre 12% un an auparavant. Comme à l'habitude, les ventes de gros sont en baisse alors que l'activité retail a progressé.

Sur la période, les ventes réalisées dans les boutiques à l'enseigne ont progressé de 8,7% à plus de 900 millions d'euros. A périmètre comparable, elles ont baissé en Europe de 1,7% et en Amérique du Nord de 4,9%. Ces baisses sont imputables aux chutes de neige de décembre. Au total, Esprit (tous canaux de distribution confondus, ndlr) a vu son chiffre d'affaires semestriel augmenter à taux de change constant de 1,6% à plus de 1,6 milliard pour un bénéfice opérationnel de 248 millions. Esprit poursuit une stratégie à moyen terme. Côté design et collections, l'arrivée à l'automne de Jörgen Andersson en charge de la marque et de Jan Nord, directeur artistique, deux compères de chez H&M, doit conduire à repositionner la marque clairement. En parallèle, Esprit mise sur la Chine où la filiale a totalement été intégrée. "Avec le rachat des parts de notre partenaire dans la joint-venture, la Chine est devenue un nouveau moteur pour notre expansion", a commenté Roland van der Vis, CEO du groupe.