H&M met en avant Caitlyn Jenner pour sa nouvelle ligne sport

H&M a dévoilé les détails de sa nouvelle ligne de vêtements de sport « For Every Victory » (« Pour chaque victoire »), ainsi qu'un aperçu de sa campagne avec Caitlyn Jenner.

La collection de high fashion, qui a été développée en partenariat avec l'équipe olympique suédoise, célèbre la valeur des victoires personnelles. Dans ce cadre, la campagne met en avant des « personnalités sources d'inspiration, qui se sont assurées de leurs propres victoires, que ce soit dans le sport ou dans la vie ».

La collection se concentre sur les principaux sports et produits d'entraînement, tous les articles ayant été testés par les athlètes de l'équipe olympique suédoise, qui ont conseillé la marque concernant le design, la performance et la portabilité. La palette des couleurs utilisée comprend le noir, le gris, le rose poudreux et l'or, et est similaire à celle de l'équipe, dont le kit a aussi été créé par le groupe de mode suédois.

Les pièces comprennent des t-shirts de performance, des soutiens-gorge de sport, des shorts de course et des leggings fabriqués à partir de matériaux respirants et au séchage rapide, qui ont été dessinés pour aider à l'optimisation de la performance.

Des polyesters recyclés ont aussi été intégrés dans la collection, mettant ainsi en avant une mode durable, une cause que la marque a soutenu depuis plusieurs années à travers plusieurs initiatives.

La campagne For Every Victory célèbre donc le pouvoir du sport et de la confiance en soi pour transformer sa vie. La médaillée d'or olympique et modèle transgenre Caitlyn Jenner prendra la tête de la campagne, aux côtés de Chelsea Werner, une gymnaste atteinte du syndrome de Down, du surfer Mike Coots, qui a perdu une jambe dans une attaque de requin, et de la boxeuse Namibia Flores, qui a combattu les préjugés afin de poursuivre ses rêves.

La campagne For Every Victory et la ligne de vêtements seront lancées en magasin et en ligne sur hm.com à partir du 21 juillet.