Hollister lance une ligne de jeans thermorégulateurs

L'Américain Hollister lance une nouvelle ligne de jeans et mise sur l'innovation pour séduire le public adolescent et les jeunes adultes. L'enseigne a en effet intégré la technologie Coolmax All Season d'Invista pour améliorer le confort de son offre denim.

"Chez Hollister, le denim fait partie de notre ADN et nous cherchons constamment de nouvelles méthodes pour optimiser notre offre, a déclaré Kristin Scott, directrice de la marque Hollister. Nous pensons que l'association d'une des plus célèbres marques de denim avec l'une des meilleures technologies textiles actuellement disponible sur le marché aura un impact sur notre clientèle."

Selon Hollister, le tissu utilisé pour la fabrication de ses jeans permet d'évacuer l'humidité et de maintenir le corps au frais et au sec lorsqu'il fait chaud, et inversement, de conserver la chaleur lorsque le froid se fait sentir.

Reste à voir si l'argument sera suffisant pour convaincre les clients de revenir chez Hollister. L'enseigne du groupe Abercrombie & Fitch connaît en effet des difficultés pour retrouver le chemin de la croissance. En France, elle possède treize magasins à l'enseigne, dont cinq situés en région parisienne.