L'Oréal compte faire de Saint-Gervais Mont Blanc une marque thermale grand public

L'Oréal compte transformer la petite marque de dermo-cosmétique Saint-Gervais Mont Blanc, acquise l'an dernier, en une marque thermale « à un prix accessible pour les consommateurs du monde entier », a déclaré son PDG, Jean-Paul Agon, jeudi 20 avril lors de l'assemblée générale du groupe.


La gamme hydratation de la marque - Saint-Gervais Mont Blanc / Facebook

Avec un chiffre d'affaires annuel de 3 millions d'euros, cette marque est la plus petite rachetée à ce jour par L'Oréal, mais elle présente un « potentiel formidable », a vanté Jean-Paul Agon.

Saint-Gervais Mont Blanc est l'une des 11 sources thermales françaises « reconnues comme ayant des propriétés dermatologiques », et son nom est idéal pour un développement mondial : « Mont Blanc, c'est comme la Tour Eiffel, vous êtes reconnu par tous les consommateurs du monde entier », a estimé le PDG.

Outre la licence de la marque, L'Oréal avait aussi récupéré dans la transaction finalisée en novembre 2016 auprès du groupe Rivadis les droits d'exploitation de la station thermale de Saint-Gervais-les-Bains (Haute-Savoie). Sans toutefois prévoir de se lancer dans une activité « spa » à grande échelle, a précisé le dirigeant.

La dermo-cosmétique en revanche est déjà une division stratégique de L'Oréal, avec ses marques thermales Vichy et La Roche-Posay, vendues principalement en pharmacies et parapharmacies. Un secteur sur lequel le groupe s'est récemment renforcé en acquérant les griffes nord-américaines ​CeraVe, AcneFree et Ambi en janvier dernier.

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