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LVMH : Sephora lance son premier e-shop en Chine sur JD.com

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18 mai 2015

Sephora, la chaîne de parfumeries du groupe de luxe français LVMH, a annoncé avoir ouvert sa première boutique en ligne en Chine sur la plate-forme de commerce électronique JD.com.


AFP


L'enseigne, qui exploite 174 magasins en Chine continentale, a expliqué avoir choisi JD.com en partie en tenant compte de la priorité accordée par celui-ci à la lutte contre la contrefaçon, une préoccupation majeure sur le marché internet chinois. JD.com est le principal concurrent d'Alibaba. Les deux groupes ont réalisé en 2014 un volume global de transactions de 2.530 milliards de yuans (363 milliards d'euros).

« Nous sommes très attachés à garder le contrôle du produit. Pour les plates-formes de commerce électronique chinoises, c'est le plus gros point d'interrogation », a déclaré Helen Zhou, vice-présidente Chine de Sephora.

Des produits contrefaits sont en vente sur la plupart des sites chinois de commerce électronique en dépit des efforts entrepris par les opérateurs du secteur, estiment les spécialistes.

« Je dirais que JD ne fait pas beaucoup mieux que Tmall (la plateforme d'Alibaba) en termes de produits "gris", ils rencontrent tous les deux des problèmes », a dit Thibault Boiron, directeur général du cabinet de conseil spécialisé Altima Agency.

Les grandes plates-formes chinoises de commerce électronique s'affrontent régulièrement pour tenter de conclure des accords d'exclusivité avec de grandes marques. Mais Sephora, qui sera la principale boutique de cosmétiques de JD.com, précise vouloir nouer des partenariats avec d'autres acteurs du secteur à l'avenir.

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