Le Printemps se met à l'outlet

La pancarte est déjà installée. Entre Furla et De Fursac, le premier outlet du Printemps va ouvrir ses portes à l'automne. Pour cette implantation, l'enseigne française a choisi le tout récent centre McArthurGlen Provence, qui a été inauguré en avril dernier à Miramas.

Le Printemps va s'installer dans le cadre du centre McArthurGlen Provence - Instagram-McArthurGlen

Le Printemps, qui présentera en détail son projet et son offre à la rentrée, devrait s'installer sur une surface de plus de 1 000 mètres carrés, la plus importante du centre, qui compte quelque 120 boutiques réparties sur 25 000 mètres carrés de surface commerciale. La nouvelle formule du grand magasin rejoint ainsi Polo Ralph Lauren, Calvin Klein, Guess, Tommy Hilfiger ou encore The Kooples.

Comptant 22 unités en France, le Printemps, qui n'a pour l'heure pas de site marchand, s'essaie donc à un nouveau canal de distribution. Une stratégie initiée en 2014 par les Galeries Lafayette, qui ouvrait alors son premier format à One Nation, dans l'ouest parisien, pour proposer les collections des saisons précédentes des marques référencées. L'autre grand réseau français de grands magasins, qui a installé au printemps son sixième outlet dans le centre alsacien de Roppenheim, annonce viser une dizaine d'adresses à moyen terme.

Les deux enseignes risquent de se trouver rapidement en confrontation sur ce marché : la France compte aujourd'hui à peine plus d'une vingtaine de centres de marques.

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