Cherchant à reprendre la main face à son concurrent Adidas, désigné sponsor officiel du Mondial de football, le fabricant d'articles de sport américain Nike réplique en Europe avec l'ouverture d'une toute première boutique consacrée au ballon rond.

Publicité pour les chaussures de sport Nike dans un magasin de Shanghaï Photo : Liu Jin/AFP

Jusqu'à présent, les boutiques Nike Town de la marque de sport installées aux Etats-Unis et à Londres proposaient des articles tous sports confondus.

Pour cette première mondiale, Nike a choisi Amsterdam. Dans la rue la plus commerçante de la capitale néerlandaise, la Kalverstraat, Nike Football Store propose non seulement des articles liés à la pratique du football, dont les maillots et les chaussures des équipes que la marque sponsorise lors du Mondial en Allemagne, mais aussi une ligne de vêtements s'inspirant de ce sport.

En cas de succès, le concept est destiné à s'étendre. « Le football est le sport le plus important pour Nike », indique- t-on au siège néerlandais du groupe américain.