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7 août 2015
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Publicité : Instagram dépassera Google et Twitter réunis

Publié le
7 août 2015

En 2017, les revenus publicitaires américains d’Instagram sont amenés à dépasser ceux cumulés par Google et Twitter. Au niveau mondial, le réseau social devrait voir son chiffre d’affaires publicitaire passer des 595 millions de dollars attendus cette année à 2,81 milliards en 2017.

Emarketer


Racheté en 2012 par Facebook pour 715 millions de dollars, Instagram a commencé à introduire de la publicité aux Etats-Unis en novembre 2013. Le Royaume-Uni (septembre 2014), l'Australie (octobre 2014), le Canada (novembre 2014) et la France (mars 2015) ont suivi. Instagram pèserait pour l’heure 5 % des revenus publicitaires de Facebook, et devrait peser 14 % en 2017.

La part des Etats-Unis dans ces revenus est toutefois amenée proportionnellement à se réduire, de 92 % attendus en 2016 à 85 % en 2017. Et cela notamment grâce à la forte augmentation du nombre d’abonnés dans le monde. Rien qu’aux Etats-Unis, le réseau affichait une hausse de 60 % à 64,2 millions de personnes en 2014. A ce rythme, un tiers de la population américaine aura son compte en 2019, soit 111,6 millions de personnes, selon Emarketer. En face, Twitter affichait l’an passé une hausse de 12,1 % avec 48,4 millions d’utilisateurs américains.

Emarketer


Instagram n’est pas seul à profiter de son succès publicitaire : les utilisateurs les plus influents et prescripteurs parviendraient à facturer de 1 000 à 3 000 euros une journée de photos aux couleurs d'une marque, selon l’AFP. Nombre de ces dernières n'hésitent pas à inviter ces e-photographes sur de coûteux voyages dont ils seront le relais auprès de leurs abonnés.

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