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15 juin 2008
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Ruckfield : une nouvelle marque sur la planète rugby

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15 juin 2008

Rajeunir l’image du rugby. Tel est le défi que s’est lancé Ruckfield. Cette nouvelle marque de prêt-à-porter mélange sans complexe culture urbaine et codes traditionnels du monde de l’ovalie. Le tout incarné par le très impressionnant Sébastien Chabal. L’objectif : toucher un public plus large que celui de rugby.


Sébastien Chabal ambassadeur de Ruckfield

« Le rugby est un sport de voyous joué par des gentlemen ». Plus qu'une simple expression, une source d'inspiration pour les marques de rugby. Eden Park avec son nœud papillon en est l’exemple le plus célèbre. Mais chez Ruckfield, on souhaite transformer ces gentlemen en « guerriers contemporains.»

C’est l’agence américaine Futur Brand qui a planché sur l’image de la marque. De la charte graphique au nom de la nouvelle griffe, rien n’a été laissé au hasard.

Le patronyme d’abord. "Ruck" en anglais signifie le groupe et "Field", le terrain. Des termes avec lesquels le jeu, le collectif mais aussi le combat ne sont pas loin. Et le combat, aussi fairplay soit-il, est omniprésent. D’abord à travers son identité visuelle plutôt sobre, toute en noir et blanc, contrastée par un logo dont la typographie semble solide et puissante. Ce dernier représente un bouclier ovale, clin d’œil au ballon bien sûr, martelé de deux os qui se croisent telles des épées. Et avec Sébastien Chabal en guerrier moderne, Ruckfield est quasiment sûr de séduire large !

Mais se sont principalement les 18-35 ans que la griffe vise. Pour se faire, les produits estampillés Ruckfield seront moins chers que ses concurrents : de 25 à 40 euros pour un T-shirt ou de 40 à 60 euros pour un polo. La collection d’une soixantaine de pièces (T-shirts, bermudas, vestes, pulls en coton/cashmere) est à découvrir dès le mois de juillet.

Côté chiffres, on se fait discret. « Grâce à Sébastien Chabal, nous souhaitons impacter le marché. Cependant je ne peux pas donner de chiffre ; la conjoncture nous incite à la prudence », explique le Pdg de Ruckfield. Toutefois, la marque ambitionne de peser d’ici à quatre ans 20 % des 35 millions du chiffre d’affaires de Norprotex, le groupe auquel Ruckfield appartient.

Quant à Chabal, Ruckfield représente pour lui une opportunité de reconversion. Le joueur lié par un contrat textile exclusif, compte prendre sa retraite dans cinq ans. En attendant, il incarnera la marque et sera intéressé au résultat.

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