La marque allemande qui l'année dernière s'est dotée d'un nouveau styliste, l'Ecossais Brian Rennie (ancien DA d'Escada et chouchou de nombreuses stars américaines), affiche l'envie d'être plus présente sur les marchés internationaux, France en tête. Pour arriver à son objectif, elle a conçu une nouvelle campagne publicitaire qui sera visible dès le printemps et a annoncé son intention de réaménager complètement sa boutique, au 21 boulevard des Capucines, pour en faire un concept-store qui reflète tout l'univers de la marque, du prêt-à-porter à l'art de vivre. L'inauguration du nouveau magasin est prévue pour janvier 2013.

Brian Rennie

L'arrivée de Rennie a apporté une touche plus féminine aux collections, "sans jamais renoncer aux codes de la marque (qui revendique son authenticité et son attention à la qualité des tissus et des détails, ndr), qui soutiennent la marque depuis 1936 et doivent continuer à refléter son image", explique-t-on chez Basler. En effet, comme le dit Rennie "il s'agit d'une évolution, pas d'une révolution". Mais son influence a déjà commencé à se faire sentir: la silhouette s'est rajeunie et est plus glamour, en sachant que la marque a son cœur de clientèle surtout chez les femmes de 35 ans et plus.


Basler est aujourd'hui présente sur l’Hexagone avec quatre boutiques à l'enseigne (deux à Paris, une à Marseille et à Nice), une concession chez Franck & Fils et une diffusion chez près de 200 multimarques. Elle compte environ 80 boutiques dans le monde, dont la dernière, au style épuré et lumineux, vient d'être inaugurée à Wiesbaden. Par ailleurs, la marque a ouvert l'année dernière un nouveau showroom à New York et prévoit une expansion aux Etats-Unis avec des ouvertures sur Madison avenue et à Los Angeles, sur Rodeo Drive, dans les prochaines années.

Silvia Manzoni