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24 mars 2017
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Li Ning a dopé ses ventes de 13 % en 2016

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24 mars 2017

L’équipementier chinois a terminé l’année 2016 sur un total de 1,07 milliard d’euros de ventes (8,015 milliards de yuans), en progression de 13 %, tandis que la marge brute s’est renforcée de 1,2 point, à 46,2 %. Le résultat net a également progressé, à 133 millions d’euros contre 107 millions sur l’exercice 2015.
 

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C’est une nouvelle fois le footwear qui a pesé le plus lourd dans les ventes, avec 524 millions d’euros (+15,7 %), contre 472 millions d’euros pour l’habillement (+12,7 %), et 62 millions pour le département équipements-accessoires (+4,9 %). Les ventes de marques tiers, dont Lotto, Kason et Aigle, s’inscrivent elles en recul de 23,6 %, à 11 millions d’euros.
 
Sur les ventes de la marque Li Ning elle-même, l’international a connu une progression de 36,4 %, à 27 millions d’euros. Soit seulement 2,6 % des revenus de la marque, dont l’activité reste concentrée sur le sol national. Avec d'ailleurs un équilibre fort entre le nord (49,1 %) et le sud (48,3 %) de la Chine, les ventes du Sud progressant cependant presque deux fois plus vite (+17,4 %) que celles du Nord.

Li Ning était au 31 décembre dernier à la tête d’un réseau de 6 440 magasins (+5 %), dont 4 829 franchisés (+4,6 %) et 1 611 magasins en propre (+6,3 %). Un réseau là encore concentré en Chine, avec 3 151 adresses dans le nord du pays et 3 289 dans le Sud. Mais cette réalité toute chinoise du groupe n’empêche pas ce dernier de maintenir ses ambitions d’expansion à l’étranger.
 
« A ce jour, notre activité couvre 44 pays à travers l’Asie, l’Europe et les Amériques, indique le rapport annuel. Il est prévu que les pays en développement d’Asie resteront nos marchés (étrangers, ndlr) clefs dans le futur (…). L’e-commerce transfrontalier va demeurer la principale tâche de nos équipes internationales en 2017 ». Une décision peu surprenante, les ventes en ligne de la marque ayant explosé de 90 % en 2016.

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