AMI, Batman, Modibodi... Puma sur tous les fronts des collaborations

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
7 mars 2022

Dans les starting-block depuis plusieurs semaines, la collaboration entre Puma et AMI prend son essor à l'occasion de la Fashion Week femme de Paris. Le travail entre les équipes lifestyle de l'équipementier allemand et la marque créative premium française se traduit par une collection symbolisé par le logo coeur d'AMI, dans lequel bondit le félin. "Je suis fier de la manière dont nous avons mélangé les logos, je trouve le résultat très percutant et que si c'est un cadeau pour nous chez AMI, c'est aussi un cadeau pour Puma", glisse dans un communiqué Alexandre Mattiussi à propos de cette collaboration.

Pour illustrer la campagne Romeo Beckham et Mia Regan ont porté la collection sous l'objectif du photographe Eddie Wrey.  La collaboration comprend plusieurs déclinaisons des modèles de chaussure Slipstream Lo, Suede Crepe et Suede Mayu, mais aussi des tee-shirts, polos, vestes, sweatshirts à capuches, des combinaisons, des brassières et des shorts ainsi que toute une sélection d'accessoires. D'abord disponible le 16 mars dans les magasins de la marque française, elle sera ensuite proposée sur les sites des deux labels et chez certains revendeurs.

Puma n'en oublie pas pour autant les sportifs et plus particulièrement les sportives.  La marque signe une collaboration avec le label Modibodi qui est spécialiste des produits textiles pour femmes, adaptés aux périodes menstruelles. Les deux marques proposent ainsi des sous-vêtements et des produits pour la pratique sportive. 

"Cette gamme est conçue pour être réutilisée et remplace les serviettes hygiéniques, les doublures et les tampons jetables, tout en garantissant aux femmes un confort extrême, l'absence d'odeurs et la protection contre toutes les fuites, explique dans un communiqué Erin Longin, Global Director Run/Train de Puma. 

La collaboration met en exergue les propriétés de la Modifier Technology de Modibodi. Celle-ci est présentée comme proposant une couche supérieure douce, en laine mérinos, qui évacue l'humidité et la transpiration, une couche intermédiaire absorbante en microfibres à séchage rapide, qui retient les liquides et les odeurs, et une protection imperméable supplémentaire dans la couche inférieure. Cette ligne sera commercialisée en mai prochain sur les sites des deux marques.

Enfin, la collaboration football entre Puma et le dernier opus de Batman, sorti le 2 mars, a été présentée pour la sortie en salles du film mais ne sera disponible qu'en juin prochain. Portée par Neymar Junior, l'un des ambassadeurs majeur du Félin côté football, la collaboration porte sur le design du modèle de crampons Futura Z. Le footballeur portait d'ailleurs ces chaussures lors des deux derniers matches de championnat.

Sur le volet mode, après avoir dévoilé une collaboration avec Christelle Kocher et le Milan AC, la marque monte donc clairement en gamme.

Les belles signatures des deux designers français Alexandre Mattiussi et Christelle Kocher feront peut-être en partie oublier aux équipes de Puma, la réaction d'un autre ambassadeur. Alors que l'équipementier allemand a annoncé " suspendre temporairement l’exploitation de tous ses magasins en Russie", soit une centaine de points de vente, le rappeur français Booba a réagi en annonçant casser ses relations avec Puma France en postant sur son compte Instagram le message: "Vous rompez je romps. Si vous faites de la politique nous devons en faire aussi. Mais sachez qu’en cas d’agression…. la riposte….. sera là…", accompagné d'autres messages favorables à Vladimir Poutine. Vraisemblablement les ponts entre Puma et le rappeur, qui possède aussi la marque DCNTD, devraient difficilement se prolonger.