Baromètre Kantar : les dépenses de fond de rayon portent le marché enfant au premier trimestre

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
14 juin 2021

Sur le premier trimestre de 2021, les ventes d’habillement pour enfants en France ont atteint les 707 millions d’euros, signant une hausse de 14% par rapport au premier trimestre de 2020, mais en recul de 10% par rapport à celui de 2019, indique le baromètre Kantar pour FashionNetwork.com.

Sur la période, le fond de rayon a contribué à 69% de la croissance du marché du prêt-à-porter enfant.

Les ventes hors soldes et promotions se sont établies à 298 millions d’euros, en hausse de 24% par rapport au premier trimestre 2021. Les ventes sous soldes et promotions quant à elles atteignent 408 millions d’euros mais signent une croissance plus modeste de 7%.

De janvier à mars 2021 le poids d’Internet dans les dépenses du marché du prêt-à-porter des 2/14 ans s’est établi à 21,3%, gagnant 6,1 points par rapport à 2020.

" Tandis que les performances d’Internet étaient stationnaires au premier trimestre 2020, un an plus tard, le canal a recruté 30% de clients et vu le budget dépensé en ligne progresser de 10 euros. La part des dépenses pour l’enfant sur Internet reste néanmoins en deçà de la mode en général, 21,3 % contre 25,9% pour le total mode. L’enjeu premier pour les magasins est donc de regagner les clients perdus", précise Kantar.

Versant distributeurs, Kiabi arrive en tête, totalisant 8,6% des ventes contre 7,4% au premier trimestre 2020. Intersport occupe la seconde position avec 7,1% des ventes contre 6,3% sur la même période un an plus tôt. A la troisième place, les deux marques-enseignes Okaidi-Obaidi totalisent 4,3% des ventes, versus 4,8% un an plus tôt. Gémo, La Halle et H&M arrivent respectivement à la quatrième, cinquième et sixième positions, affichant tous des parts de marché en recul.