Bestseller donne rendez-vous à Berlin. Le groupe danois investit du 18 au 20 janvier, aux mêmes dates que le Bread & Butter, l’Arena, mythique salle de spectacles de la capitale allemande. Il y emmènera ses différentes marques. Le bâtiment, qui offre 7000 mètres carrés aux bords de la Spree, a été construit en 1927 et servait au départ de gare de bus avant de connaître une seconde vie en 1995.

La campagne Vila - Photo Dr

Jack & Jones, la marque masculine orientée denim, y disposera de 700 mètres carrés. Vero Moda, la marque de mode féminine, aura 425 mètres carrés. Vila, plus jeune, présentera sa première collection hivernale ainsi que la collection expresse de l’été 2012 sur 220 mètres carrés. Enfin, Pieces (accessoires) et Selected Homme auront respectivement 200 et 150 mètres carrés.

Le groupe compte également inviter des clients détaillants en Allemagne. Ainsi, pour Jack & Jones, une vingtaine de détaillants français ont reçu une invitation avec les frais de voyage pris en charge. Pour Vero Moda, une dizaine a été conviée. Il faut dire que le Premium est trop haut de gamme pour Bestseller et le Bread & Butter trop sélectif pour les enseignes du groupe.