Conquérir le marché de l’habillement haut de gamme. Tel est l’objectif de la nouvelle ligne masculine lancée par Björn Borg, l’ancien numéro 1 mondial de tennis. Intitulée Björn Borg White, elle se destine aux hommes de 25 ans et plus. L’offre existante de la marque suédoise qui regroupe des accessoires, du sous-vêtement, et de la femme, devra donc partager la vedette avec des nouveaux modèles ; notamment de cuir, de yack, de cashmere.

Björn Borg collection White

Au total, il y aura entre quatre-vingts et cent pièces commercialisées de 140 à 260 euros pour les chemises, 160 à 260 euros pour les pantalons, 600 à 1 700 euros pour les manteaux, et 600 à 800 euros pour les costumes qui arrivent dans les magasins du monde entier dès ce mois-ci.

En expansion constante depuis sa création au début des années 1990, Björn Borg connaît une dynamique accrue depuis trois ans. Son chiffre d’affaires en 2007 ? 200 millions d’euros. Le succès est donc au rendez-vous chez Björn qui en profite pour se faire plaisir en signant une ligne « chic et humble » aux influences nordiques du début des années 70.