Campagne de publicité printemps 2012 Mr Porter

"You can inherit style. Or purchase it on MrPorter.com" ("Vous pouvez hériter du style. Ou l’acheter sur MrPorter.com"). C’est par ce slogan que le site anglais d’e-commerce spécialisé dans la mode masculine avait lancé sa précédente campagne de publicité, dans laquelle apparaissaient Bruno Senna, le neveu du champion de formule 1 ou John Hemingway, petit-fils de l’écrivain américain. Pour sa campagne printemps-été 2012, le site reprend ces mêmes thèmes de l’héritage et de la transmission, faisant appel à trois hommes aux patronymes tout aussi prestigieux: Tuki Brando, petit-fils de Marlon Brando, Ethan Peck, petit-fils de Gregory Peck et Logan Plant, fils de Robert Plant.

Pour Jérémy Langmead, rédacteur en chef du site et concepteur de la campagne, ces trois personnalités ont été choisies pour leur lignage, mais aussi pour "leur style individuel" et "leurs carrières très différentes". Aucun n’est mannequin professionnel. Tuki Brando est étudiant en médecine à Paris, Logan Plant est producteur de bière et Ethan Peck est acteur, de quoi permettre à Mr Porter de développer une stratégie de communication fondée sur le story-telling.

Lancé en février 2011, Mr Porter poursuit son positionnement original dans le monde du e-commerce. Avec à la fois une sélection de grandes marques pour la vente et un contenu éditorial, le site produit également ses propres campagnes de publicité. La collection printemps-été 2012 propose de nouvelles collaborations avec les marques suédoises Our legacy, françaises Sandro, japonaises Kolor, et américaines Michael Bastian.