3 sept. 2016
Bread&Butter by Zalando : la fête mais aussi le business étaient au rendez-vous
3 sept. 2016
Ce week-end, le Bread&Butter version Zalando battait son plein à l‘Arena de Berlin. Une nouvelle formule réussie manifestement avec un visitorat plutôt jeune et cosmopolite.
Le mix mode, musique et lifestyle a semblé fonctionner à plein. La plate-forme a permis à certaines marques de mettre en avant leur savoir-faire. D'autres en ont profité pour personnaliser les produits achetés sur place et certaines ont créé un univers valorisant leurs collections avec la possibilité de commander et d'être livré à domicile.
Une valorisation des collections avec des défilés dignes des fashion weeks aussi. Des conférences qui expliquent aux consommateurs les complexités techniques et la valeur ajoutée des modèles (comme chez Adidas). Des démonstrations techniques sur certains stands...
Petit bémol cependant : beaucoup de déçus qui n'ont pu assister aux défilés pour des raisons de sécurité. La salle, pourtant grande, ne permettait pas de laisser entrer tout le monde.
L'Arena est en tout cas bien adaptée à cette fête de la mode avec ses terrasses et sa piscine flottante. Avec un public pouvant se divertir en extérieur entre défilés et concerts. Avec fooding et musique qui ont contribué à une bonne partie des animations.
Hervé Huchet à Berlin (contribution)
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