Brunello Cucinelli : hausse des ventes de 14 % au 1er semestre

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
18 juil. 2015

« Le premier semestre de cette année s’est clôturé de manière excellente », résume Brunello Cucinelli, le PDG et fondateur de la marque de luxe homonyme, qui vient de publier ses résultats semestriels préliminaires affichant une hausse de ses ventes de 13,9 % par rapport au 1er semestre 2014, à 200,3 millions d’euros. « Compte tenu de la qualité des ventes et des très bons premiers résultats en boutiques avec la collection hivernale, nous imaginons un très bon 2015 », conclut-il, prévoyant également « de belles perspectives pour 2016 ».

En ce premier semestre 2015, un écart s’est nettement creusé, en particulier entre les ventes dans les boutiques en propre et le reste du réseau. Les ventes à travers le canal retail direct ont en effet grimpé de 36 %, à 84,8 millions d’euros.

En revanche, dans le réseau des magasins en franchise, elles restent stables (+0,6 %) à 21,8 millions d’euros, tandis que les ventes aux clients multimarques et dans les grands magasins progressent de 2,2 %, à 93,6 millions d'euros.

On retrouve cette différence au niveau géographique. Sur les six premiers mois de l’exercice 2015, les ventes du groupe ont notamment bondi de 17,1 % sur les marchés étrangers, qui représentent plus de 80 % de son chiffre d’affaires total, enregistrant les meilleurs résultats dans le réseau retail direct.

A commencer par les Etats-Unis, le débouché le plus important pour Brunello Cucinelli. Il représente 34,8 % de ses ventes totales, avec un chiffre d’affaires de 69,7 millions d’euros.

Les ventes y ont progressé de 25,8 % par rapport à la même période un an plus tôt, grâce notamment à ses 21 boutiques en propre, que ce soit sur le réseau existant que dans les nouveaux magasins, dont celui de San Francisco, inauguré en septembre 2014, et celui de New York à SoHo, en mars dernier, souligne la Maison.

Les ventes en Europe ont quant à elles augmenté de 5,3 %, à 63,2 millions d’euros, elles aussi grâce aux 26 boutiques directes, avec de nouvelles adresses prestigieuses comme Monaco et la rue François 1er à Paris.
 
L’Italie s’inscrit en légère croissance, alors que le marché stagnait à +0,8 % au 1er semestre 2014. Un an plus tard, les ventes progressent de 1,8 %, à 36,9 millions d’euros, tirées par la riche clientèle du tourisme. Le marché domestique a encore réduit son poids en ce semestre, ne représentant que 18,4 % du chiffre d’affaires total de Brunello Cucinelli contre 20,6 % au 1er semestre 2014.

Les ventes dans la Grande Chine ralentissent le rythme en revanche, augmentant de 14,5 % contre +43,5 % un an plus tôt, à 11,9 millions d’euros. Ce marché maintient un poids limité de 5,9 % des ventes totales du groupe transalpin, ainsi qu'un nombre stable de 19 boutiques à l'enseigne.
 
Au total, le réseau des boutiques à l'enseigne est passé de 102 points de vente au 30 juin 2014 à 115 un an plus tard, dont 79 magasins en gestion directe.