Brunello Cucinelli poursuit sa course au premier semestre

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
21 juil. 2014

Brunello Cucinelli continue de progresser au premier semestre 2014 notamment grâce à ses ventes à l’étranger et à une stratégie misant sur l’exclusivité de son offre d’habillement de très haute qualité totalement Made in Italy.

La griffe italienne, spécialisée dans le cachemire haut de gamme et cotée en Bourse depuis 2012, annonce un chiffre d’affaires de 175,8 millions d’euros en hausse de 11,6 % au premier semestre 2014 par rapport à la même période un an plus tôt.

Selon la publication des résultats préliminaires pour les six premiers mois de l’exercice en cours clos le 30 juin dernier, les ventes du groupe ont notamment bondi de 15 % sur les marchés étrangers, qui représentent 79,4 % de son chiffre d’affaires total.

A commencer par les Etats-Unis, son débouché le plus important - il représente 31,5 % de ses ventes totales - avec un chiffre d’affaires de 55,4 millions d’euros (+18,2 % par rapport à la même période un an plus tôt).

Les ventes en Europe ont quant à elles augmenté de 9,5 % à 60 millions d’euros. Seule fausse note, la stagnation de l’Italie avec une croissance de 0,2 % des ventes à 36,3 millions d’euros.

Le marché domestique pèse encore 20,6 % du chiffre d’affaires total de Brunello Cucinelli, mais près de la moitié des ventes réalisées dans la péninsule passent par la riche clientèle du tourisme.

A signaler le bond des ventes dans la Grande Chine (+43,5 %) à 10,4 millions d’euros, même si ce marché ne représente que 6% des ventes totales du groupe transalpin, avec 19 boutiques à l'enseigne. Ces résultats reflètent le dynamisme de la marque dans un marché où elle souhaite préserver son image d’exclusivité.

Les ventes à travers le canal retail direct ont grimpé de 22,9 % à 62,4 millions d’euros, le réseau des magasins en franchise a progressé quant à lui de 6 % à 21,8 millions d’euros, tandis que les ventes aux clients multimarques et dans les grands magasins se sont élevées à 91,6 millions d'euros (+6,3 %) au premier semestre 2014.

Le réseau des boutiques à l'enseigne est passé de 92 points de vente au 30 juin 2013 à 102 un an plus tard, dont 65 magasins en gestion directe. Compte tenu de ces résultats, le fondateur et PDG du groupe, Brunello Cucinelli, table pour l’ensemble de l’année 2014 sur "une autre année spéciale avec une croissance à deux chiffres en termes de chiffre d’affaires et de bénéfice net".