Pour beaucoup, il s'agit d'une suite logique, même si la créatrice y perd totalement son indépendance. Malene Birger, qui a créé By Malene Birger en 2003, vient donc de céder l’ensemble de sa société au groupe danois IC Companys. Celui-ci est plutôt connu pour exploiter des marques sur le créneau moyen de gamme avec, par exemple, Matinique et Cottonfield. Officiellement, il s’agit pour la marque By Malene Birger de se donner plus de moyens pour se développer.

La boutique showroom de By Malene Birger à Stockholm

De fait, c’est un mouvement amorcé déjà depuis plusieurs saisons quand Malene Birger a créé sa division internationale, By Malene Birger AB, dont le siège est à Stockholm, en Suède. Son chiffre d’affaires est de 27 millions d’euros sur 2009-2010. La marque est diffusée aujourd’hui dans près de 1000 points de vente à travers 42 pays. Elle a commencé à développer une chaîne dès 2008, notamment en franchise. L’enseigne est présente au Moyen Orient, à Stockholm, à Moscou, à Londres, etc.