Chanel Factory 5, l'expérience immersive et la collection qui célèbrent les 100 ans de N°5 de Chanel

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
24 juin 2021

C’est une fragrance mythique qui célèbre son 100ème anniversaire, composée en 1921 par Ernest Beaux, le N°5 de Chanel est désormais centenaire. A cette occasion la maison française a imaginé une nouvelle collection qui marie produits de grande consommation et code du luxe. Une ligne qui sera présentée via une expérience immersive.

Huile pour le corps dans une burette, galets de bain dans une boite à thé… la ligne baptisée Chanel Factory 5 reprend 17 objets du quotidien auxquels elle donne les codes du luxe. "En sortant de leur contexte des objets de grande consommation, populaires par définition, et en les rhabillant de l’esthétique de N°5, nous revenons au premier geste créatif de Chanel: celui de transformer un objet fonctionnel en un objet de luxe, désirable. C’est là tout le propos de Chanel Factory 5: offrir l’expérience du luxe au quotidien", indique Thomas du Pré de Saint Maur, directeur général des ressources créatives parfums beauté chez Chanel.

Pour accompagner le lancement de cette collection, Chanel propose une expérience immersive qui plonge le public sur le site de production où les produits passent des tapis roulants mécaniques aux mains des experts de la maison française de luxe. A partir du 29 juin cette scénographie Chanel la déploie à travers les grandes villes du monde via des pop-up stores. "Ces pop-up imaginés comme des parcs d’attraction dédiés au N°5, immergent les personnes dans un univers, mêlant l’identité noir et blanc de N°5 et les couleurs vives de la pop culture", souligne-t-on chez Chanel.

Dans un décor d’usine, le public suit ainsi le produit sur les différents postes de la chaîne de production et termine son parcours par un passage au magasin d’usine. Une expérience que Chanel décline également en version digitale.

A Paris, la Chanel Factory 5 prendra place du 29 juin au 5 juillet au 17 rue Commines dans le Marais. Londres, Monterrey au Mexique, Chengdu en Chine, Hong Kong, Séoul et Kyoto accueilleront également ces boutiques éphémères.