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22 juil. 2008
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Distribution et consommation d'articles d'habillement en France en mai 2008

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22 juil. 2008

Consommation d'habillement en avril 2008 : - 9,2 % en valeur par rapport à mai 2007

Après les mauvaises performances du mois de mars et avril, la consommation d'articles d'habillement a enregistré, au cours du mois de mai, une progression de 9,2 % en valeur par rapport à mai 2007. Ce résultat ne constitue pas pour autant le signe clair d’une reprise durable du marché.



Deux facteurs ont en effet largement contribué à cette progression : en premier lieu, la présence d’un samedi supplémentaire par rapport à 2007 et 2006 ; d’autre part, la référence de mai 2007 était particulièrement basse (- 7,5 % pour les dépenses d’habillement). Ajoutons à cela un mois de mai 2008 plus favorable en ce qui concerne la météo, avec des températures plus élevées et moins de précipitations qu’en 2007.



La plupart des circuits de distribution ont bénéficié en mai de résultats supérieurs à 2007. Seuls les hypers et supermarchés sont restés à l’écart de ce mouvement avec des ventes d’habillement en baisse de 0,1 % en valeur. Les performances les plus favorables ont été enregistrées par les chaînes grande diffusion (+ 22 %) et les magasins populaires (+ 19,8 %).


La consommation par marché

En termes de segments de marché, il est notable que le rayon enfant a été particulièrement bien orienté (+ 20,5 %). Autre constat : ce sont plutôt les pièces de prêt-à-porter qui ont rencontré le plus vif succès auprès des consommateurs : + 9,2 % en prêt-à-porter homme, + 10,7 % en prêt-à-porter femme.




Quoi qu’il en soit, le bon résultat du mois de mai n’a pas suffi à compenser le début morose de l’année 2008 et le cumul annuel des ventes reste négatif : pour les cinq premiers mois de l’année, les ventes d’articles d’habillement ont reculé de 1,6 % en valeur par rapport à elles de la période correspondante de 2007. Ce chiffre tombe à -2,2 % en neutralisant l’effet prix.

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