Eres déploie son nouveau concept à Paris et en Europe

Auteur :

Céline VAUTARD

Publié le
11 août 2020

Les maillots et la lingerie de la marque Eres (propriété du groupe Chanel) ne semblent pas connaître la crise du Covid. De fait à peine sortie du déconfinement, la griffe rouvrait sa boutique parisienne de la Place de la Madeleine (qui fait également figure de flagship monde) après un an de travaux. Au programme 250 mètres carrés (85 mètres carrés au rez-de-chaussée et 190 mètres carrés à l’étage) inspirés par l’eau, inhérente à l’univers d’Eres, ses mouvements, ses vagues et sa brillance.
 

Réinventés par Marie-Paule Minchelli, directrice artistique de la maison, les lieux ont été pensés pour mettre en avant les produits iconiques. Depuis la rue, l’univers coloré d’Eres est déjà présent : épuré, minimaliste et chic. La cage d’escalier du magnifique escalier en bois est habillée de zellige vert d’eau, repris en clin d’œil à l’entrée des cabines. Une fraîcheur toute estivale venant également rappeler l’univers des spas qui vient contraster avec la douceur et la chaleur des longs rideaux de velours des cabines. Tandis que le bois est très présent à l’image du parquet installé à l’étage évoquant le pont d’un bateau ou l’ambiance d’une salle de danse. Enfin, tout le mobilier a été relooké.

 
Cet été, le lieu met le cap sur les côtes américaines et projette les clientes sur les plages de Palm Beach ou de Santa Monica et leurs cabines de Lifeguard qui ont inspiré décor et vitrines du flagship. Pour accompagner cette thématique, Eres lance cette saison un vestiaire élégant baptisé Le Sunwear. Une capsule composée de deux lignes distinctes comprenant kaftans, maillots de bain, sorties de plage en lin tissé, soie et broderies. En parallèle, elle s’est alliée avec la marque de paniers Palorosa pour proposer une capsule reprenant les couleurs emblématiques d’Eres (bleu marine, beige, blanc).

 
Enfin, le 31 juillet, c’est à Madrid, Calle Claudio Coello 75, qu’Eres a ouvert une nouvelle adresse, comptabilisant ainsi 28 boutiques dans le monde. Sur place, les 100 mètres carrés répartis sur deux niveaux reprennent le nouveau concept dévoilé à Paris et présentent l’ensemble des collections bain, lingerie et capsules.

Enfin, annoncée pour début septembre, mais finalement un peu reportée pour le moment, une autre boutique Eres sera inaugurée à Londres avant la fin de l’année.

De quoi booster les résultats de la griffe qui reste cependant discrète sur son chiffre d’affaires tenu confidentiel.