Étude: les Français comptent réduire leur budget mode de 7% dans les mois à venir

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
22 mai 2023

Le comportement futur des clients est un sujet crucial pour les marques et distributeurs en période d'inflation. Une nouvelle étude, signée du cabinet de conseil Simon Kucher, se penche sur leurs intentions d'achat dans les douze prochains mois. Les consommateurs français sont ainsi les plus pessimistes du panel: en moyenne, ils comptent réduire de 7,2% leurs dépenses globales (incluant l'alimentaire, la mode, les loisirs…). Les Espagnols font également preuve de prudence (-6%), tout comme les Italiens (-4,8%), les Anglais (-4,2%) et les Allemands (-4,1%). Le repli aux États-Unis est plus modéré (-2,5%) tandis que les Chinois sont seuls du côté positif, avec une augmentation de budget de 2,9% pour les mois à venir.

Si on se concentre sur l'habillement, pas moins de 14% des consommateurs mondiaux prévoient de réduire leur budget de plus de 20% à l'avenir. 14% encore anticipent une baisse située entre -10 et -20%, tandis que 17% des sondés estiment restreindre leurs achats de -5 à-10%. L'étude ne recense que 7% de personnes envisageant une hausse de leurs budget mode de 10 à 20%, et 3% de sondés pour une progression de plus de 20%.

Dans le détail, les Français comptent réduire leur budget mode de 7% dans les mois à venir. Seuls les Suédois et Norvégiens seront plus drastiques (-8%), tandis que la baisse des dépenses pourrait être moins marquée en Italie (-4%), aux États-Unis (-3%) ou au Brésil (-1%). Seuls les Émirats Arabes Unis (+1%) et la Chine (+4%) anticipent un budget vestimentaire plus important. La reprise post-Covid pourrait donc s'amplifier dans l'Empire du Milieu.

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Outre leur achats mode, les consommateurs français comptent rogner dans les douze prochains mois leurs dépenses en matière de divertissement (-8%), de loisirs (-8%), de beauté (-7%), de vacances (-6%) ou encore de restaurants (-7%). L'alimentation est moins touchée (-3%).  "En ce qui concerne les articles considérés comme non essentiels, les marques et les enseignes devront trouver des moyens innovants pour attirer et inciter les acheteurs soucieux de leur budget", juge Martin Crépy, associé du cabinet.

Si les consommateurs réduisent leurs dépenses, ils prévoient néanmoins d'augmenter légèrement la fréquence de leurs achats pour mieux maîtriser leur bourse, et sont également en attente "de davantage de remises, de promotions et d'offres regroupant plusieurs produits", liste Simon Kucher.

Ces prévisions de consommation vont de pair avec une situation d'incertitude financière qui touche surtout les Européens. Les Espagnols et Italiens sont 55% à juger incertaine l'évolution de leurs capacités de dépenses, cela concerne aussi 49% des Français, tandis que les Chinois sont à l'inverse 86% à se montrer confiants vis-à-vis de leur situation.

Méthodologie: 15.440 consommateurs venant de 17 pays ont été interrogés en février 2023, avec des quotas représentatifs pour l'âge, le genre, la zone de résidence, le niveau d'éducation, le statut d'emploi et le niveau de revenu.