Salvatore Ferragamo a annoncé jeudi 12 août avoir conclu un partenariat avec le distributeur de produits de luxe en ligne Farfetch afin d'étendre sa présence numérique et cibler les jeunes consommateurs.

La maison de mode italienne entend utiliser la plateforme de Farfetch pour son commerce en ligne et cherche à s'engager auprès du public "millenial" (jeunes adultes) et de la génération Z au niveau mondial. "Ferragamo possède un merveilleux héritage de créativité et d'artisanat et je suis extrêmement enthousiaste à l'idée de le faire découvrir à un nouveau public unique dans le monde entier", a déclaré José Neves, directeur général de Farfetch.

"Le produit et la créativité exceptionnels de Ferragamo, associés à nos capacités de marketing et à des expériences numériques innovantes, captiveront ce public."

Ferragamo, célèbre pour ses chaussures portées par des stars hollywoodiennes telles qu'Audrey Hepburn, a eu du mal à rajeunir son image et attirer les jeunes acheteurs de luxe ces dernières années. Dans sa dernière tentative de redressement, Ferragamo a engagé l'ancien directeur général de Burberry, Marco Gobbetti, qui a pris son poste en janvier.

Marco Gobbetti s'est engagé à doubler le chiffre d'affaires de Ferragamo par rapport à l'année dernière pour atteindre près de 2,3 milliards d'euros en 2026, en investissant davantage dans le marketing et la communication, en rénovant les magasins et en améliorant la technologie et la chaîne d'approvisionnement du groupe.



(Reportage Valentina Za ; version française Elena Vardon, édité par Kate Entringer)