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30 mai 2022
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Finesse mise sur l'intelligence artificielle pour éliminer la surproduction

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AFP-Relaxnews
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30 mai 2022

La marque de prêt-à-porter américaine Finesse a recours à l'intelligence artificielle pour définir les tendances de demain, et lutter contre le gaspillage et la surproduction. Grâce aux nouvelles technologies, l'entreprise crée des tenues modélisées en 3D pour les soumettre aux votes de ses clients, et ne produire que celles qui font (vraiment) l'unanimité. Une sorte de fabrication à la demande, ou presque, qui pourrait permettre à l'industrie de réduire son empreinte écologique.

AFP


Finesse propose un concept essentiellement basé sur l'intelligence artificielle. La marque a recours à des algorithmes spécifiques pour analyser les tendances mode les plus plébiscitées sur internet, et proposer à partir de ces inspirations trois tenues potentielles modélisées en 3D - ne nécessitant donc pas de tissu - qu'elle soumet aux votes du public. La tenue qui a remporté le plus de suffrages est la seule qui est mise en production, les deux autres étant d'office éliminées. 

"Nous ne produisons que ce que vous voulez. Votez maintenant et les articles sont prêts à être expédiés dans les deux semaines", promet la marque sur son site officiel. "Nous utilisons l'intelligence artificielle pour prédire la quantité à produire, pas de gaspillage, pas de surplus, pas de pollution", poursuit-elle.

Avec ce système, Finesse ne concevrait que les vêtements qui se vendront, et réduit considérablement les déchets et le gaspillage de tissus, tout en économisant sur une production inutile. 

Reste que ce mode de fonctionnement a encore ses limites en terme de durabilité : les vêtements se vendent entre 20 et 50 dollars environ. La fiche de certains produits montrent que les matières utilisées ne sont ni durables ni responsables.


Modèle "The Tanya" généré par l'algorythme de Finesse - Finesse



L'intelligence artificielle s'impose néanmoins progressivement comme un outil de choix pour maitriser les productions d'habillement. Face à des tendances changeantes, les marques, et davantage encore les enseignes de fast fashion, renouvellent régulièrement leur(s) collection(s) pour répondre non seulement aux inspirations saisonnières, mais aussi aux influences du moment, et parfois même aux micro-tendances

La difficulté étant de ne pas savoir à l'avance ce qui se vendra - ou non, et de multiplier les drops pour convenir au plus grand nombre. Les exemples en la matière sont nombreux, mais le modèle de Shein, qui propose des centaines de nouveaux articles par jour, semble le plus probant.



 

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