Par
AFP
Publié le
9 oct. 2011
Temps de lecture
2 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Hermès lance un sari de luxe en Inde

Par
AFP
Publié le
9 oct. 2011

NEW DELHI, 8 oct 2011 (AFP) - Le Français Hermès a lancé une ligne de sari indien en édition limitée, façon de se "connecter" à la culture indienne et aux "traditions d'élégance" de ce pays, a indiqué samedi 8 octobre le géant mondial du luxe.

Si les Indiennes ont adopté la tenue vestimentaire occidentale dans la journée, elles restent fidèles au sari, long de cinq mètres et demi, qu'elles préfèrent porter pour les mariages et autres grandes occasions, signe de leur attachement à la tradition.

La création de cette ligne de saris "témoigne de nos efforts à nous connecter à la culture indienne et à la tradition d'élégance des Indiennes", a déclaré à l'AFP le président d'Hermès en Inde Bertrand Michaud.

"Nous avons mis tout notre talent à les réaliser en hommage à la tradition indienne", a-t-il ajouté, parlant d'un signe de la volonté de la maison de luxe basée à Paris "de s'associer au pays".

"Ce n'est pas un outil de marketing, nous ne ferons pas fortune avec eux," a-t-il dit.

Une des lignes propose des saris de 300.000 roupies (6.120 dollars) et l'autre de 400.000 roupies (8.158 dollars), a précisé M. Michaud.

L'an dernier Hermès a créé une marque de luxe en Chine --Shang Xia -- afin de mieux se faire connaître sur le marché chinois en utilisant la tradition artisanale chinoise.

C'est la deuxième fois qu'Hermès présente une ligne de saris en édition limitée depuis le lancement d'une première édition pour sa collection du millénaire en 2000.

Le géant du luxe a précisé qu'il ne prévoyait pas de pérenniser cette nouvelle collection.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 Agence France-Presse
Toutes les informations reproduites dans cette rubrique (ou sur cette page selon le cas) sont protégées par des droits de propriété intellectuelle détenus par l'AFP. Par conséquent, aucune de ces informations ne peut être reproduite, modifiée, rediffusée, traduite, exploitée commercialement ou réutilisée de quelque manière que ce soit sans l'accord préalable écrit de l'AFP. L'AFP ne pourra être tenue pour responsable des délais, erreurs, omissions qui ne peuvent être exclus, ni des conséquences des actions ou transactions effectuées sur la base de ces informations.