Hugo Boss veut mieux communiquer autour de son nom et apporter un peu de cohérence à son offre. Le groupe allemand vient d’annoncer qu’il intégrerait Selection à sa marque éponyme. Au siège, on explique vouloir donc structurer l'offre avec Boss, Hugo et Orange. "En Asie, notamment, les consommateurs cherchent la marque Boss et non pas le label Selection", commente une porte-parole.

Selection devait monter en gamme l'offre du fabricant allemand.

L’objectif est de profiter de la notoriété de Boss et d’y apporter des produits pointus. Les modèles Selection sont donc intégrés à Black. Il faut dire qu’en 2011, Boss Black a pesé 67% des 2,5 milliards d’euros de ventes du groupe contre 3% pour Selection. Les ventes de cette dernière ligne, lancée en 2006, suite à la cession de Baldessarini, ont bondi de 43% l’an passé. Mais Claus-Dietrich Lahrs, patron du groupe, semble décidé à profiter de la notoriété de Boss Black en y intégrant donc Selection. La structure interne a également été simplifiée avec Kevin Lobo qui pilote le style de Boss Black et Bernd Keller, celui d’Orange et de Green. En clair, le premier gère les collections luxe et plus formelles alors que le second se concentre sur le sportswear.