Hummel met la lumière sur son offre enfant

Baskets à tiges hautes fourrées, bottes de pluie ou encore sneakers retro (prix moyen 60 euros), l’offre chaussures enfants signée Hummel mêle tour à tour des pièces techniques à d’autres plus lifestyle. Et pour accompagner les plus petits (de 3 mois à 12 ans) dans toutes leurs activités, le versant textile d’Hummel Kids se décline en vêtements de pluie, combinaisons de ski ou survêtements aux accents vintage. C’est ce large vestiaire, à la fois urbain et pratique, qu’Hummel veut développer en France.

"Nous avons vraiment une place à prendre dans l’enfant avec des pièces pratiques qui s’inspirent du style de vie des pays Scandinaves où d’ailleurs il existe une dizaine de magasins à l’enseigne Hummel Kids", détaille Michael Didier, directeur marketing, partenariat et e-commerce de Hummel en France. Officiant dans une structure qui emploie vingt personnes, Michael Didier rappelle qu’Hummel, équipementier spécialiste des sports collectifs, est né en 1923 en Allemagne et est aujourd’hui basée à Aarhus au Danemark.

Fin novembre 2019, Hummel a donc réorganisé son activité dans l’Hexagone et constitué une filiale à l’image de la Chine, des Etats-Unis ou encore de l’Inde. La crise sanitaire, arrivée quelques mois plus tard, a certes ralenti les velléités d’expansion de la marque qui propose de l’enfant depuis 2007, mais ne les a pas pour autant stoppées. Ainsi pour la saison printemps-été 2022, l’offre chaussure d’Hummel Kids intègrera pour la première fois les magasins Gémo et la Halle. "Pour la première fois nous avons fait appel à des agents exclusivement dédiés à Hummel Kids. Jusqu’à présent les chaussures enfants étaient disponibles aux Galeries Lafayette, chez des chausseurs indépendants et des pure-players comme Sarenza", détaille Michael Didier expliquant que pour Hummel Kids la priorité est pour l’instant donnée à la chaussure enfant. Le développement de l’offre textile viendra dans un second temps.

Du côté des collections adultes, Hummel est notamment présent dans le réseau sport, les pure players ou encore les chausseurs indépendants.

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