Icicle lance sa campagne "Earth Shelter" pour l'automne-hiver

Auteur :

Mathilde LEMAIRE

Publié le
21 sept. 2021

La marque de prêt-à-porter fondée à Shanghai en 1997 par Tao Shawna et Ye Shouzeng dévoile sa nouvelle campagne de communication cross-média pour la saison automne-hiver 2021/22 intitulée "Earth Shelter", en référence à sa philosophie"Made in Earth", basée sur l’harmonie entre l’humain et la nature.  

Déclinée en format presse, affichage et digital pour les réseaux sociaux, la campagne révèle quatre visuels exclusifs ainsi qu’une vidéo de 60 secondes tournée dans le département du Finistère, en Bretagne.

À travers ce nouveau projet, la marque souhaite mettre en scène la beauté et le bien-être que procurent les vêtements composés de matières naturelles, "tel un cocon protecteur et rassurant à l’approche de l’hiver" déclare-t-elle dans un communiqué.

Pour l’occasion, la griffe chinoise, qui a réalisé un chiffre d’affaires de 290 millions d’euros en 2019, organisera une exposition dédiée aux minéraux à partir de ce mercredi 22 septembre et jusqu’au 31 janvier 2022, au sein de sa boutique de l’avenue Georges V, située dans le VIIIe arrondissement de Paris. Inspirée de la coutume chinoise de la collection de pierres, l’exposition intitulée "ROCKS!" rassemblera cinq artistes français et chinois autour de sculptures hybrides faites de pierres naturelles, d’expériences chimiques en chambre noire ainsi que de plusieurs montages photographiques. 

Cet engouement pour l’art n’est pas une nouveauté pour Icicle, qui avait déjà installé, sur deux étages, une librairie et une salle d’exposition au sein de sa boutique parisienne, rassemblant des œuvres pensées comme des ponts entre la culture chinoise et occidentale.

Avec cette nouvelle campagne de communication, la griffe, appartenant au groupe ICCF (Icicle Carven China France), met en lumière son image de marque slow fashion et durable, dans le but de développer son attractivité en France, marché sur lequel elle souhaite s’affirmer avec notamment l’ouverture prochaine d’une boutique située rue du Faubourg Saint-Honoré, dans le VIIIe arrondissement de Paris.