Interparfums intensifie ses investissements publicitaires

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
11 mars 2015

En 2014, Interparfums a consacré 20 % de ses 297 millions d’euros de chiffre d’affaires en dépenses marketing et publicité. Le concepteur de parfums sous licences, qui vient de publier ses résultats 2014 et vise une hausse de ses ventes de 6 % à 315 millions d’euros en 2015, souhaite ainsi accélérer le développement de son portefeuille de marques. 

Avec 83,4 millions d’euros de chiffre d’affaires en hausse de 33 %, Montblanc reste le champion du portefeuille d’Interparfums représentant 28 % de l’activité du groupe. Son atout ? Des parfums qui séduisent l’ensemble des marchés mondiaux, comme les Etats-Unis où Montblanc Legend pointe à la 10ème place du classement des masculins (source NPD).

En 2010, lorsqu’Interparfums a racheté Montblanc à Procter&Gamble, la marque réalisait 20 millions d’euros de chiffre d’affaires. Désormais Interparfums table sur des ventes à 90 millions d’euros en 2015 et  à 100 millions d’euros en 2016.

Autre espoir, Jimmy Choo qui, en 2014, a réalisé un chiffre d’affaires de 59,1 millions d’euros en hausse de 8 % et s’affirme comme la troisième marque du groupe, derrière Montblanc et Lanvin (68 millions d’euros de chiffre d’affaires).

Jimmy Choo a notamment été boostée par le lancement en septembre dernier du premier masculin de la marque. Un parfum qui, en quatre mois, a réalisé 12 millions d’euros, s’imposant 32ème masculin aux Etats-Unis. En 2015, avec le lancement d’un nouveau féminin, la marque devrait générer l’une des plus fortes croissances du groupe, 12 %, à 66 millions d’euros.

Outre sa croissance organique, avec une trésorerie nette s’élevant à 224 millions d’euros, Interparfums souhaite toujours intensifier son portefeuille de marques. Philippe Benacin, PDG du groupe, affirme être en discussions pour de potentielles acquisitions, sans toutefois donner plus de précisions.