Si la marque d’origine danoise n’est pas encore très connue en France, elle est en revanche devenue en Europe du Nord, une jolie référence du vêtement casual. En 1969, Jorgen Morup, originaire d’Herning, un centre textile important du pays, achète sa première machine à tisser puis monte sa société.

Conscient des contraintes écologiques relatives à la production du coton - consommation d’eau intensive, recours aux pesticides -, Morup s’oriente rapidement vers le coton bio. Si c’est son fils, Mads Morup, qui a aujourd’hui repris les rênes de la marque, la philosophie de la maison est toujours la même: produire dans le respect de l’environnement. Des teintures réalisées à partir de fleurs, légumes et herbes, aux matières premières utilisées - lin, PET (produit issu du recyclage de bouteilles), laine bio -, la marque voit tout en vert.

Côté look, Knowledge Cotton Apparel revendique depuis ses débuts un esprit mixant classique et casual, célébrant la vie de loisirs, l’esprit de compétition et la connexion à la nature. A l’image de la dernière collection printemps-été 2012, marinières, parkas, ou blousons matelassés jouent la carte du confort, les matières comme le lin donnent de la légèreté aux chemises, les chinos se déclinent en une quinzaine de coloris (vert, pastel, bleu…), et les détails - doublures rayures pour les parkas, multipoches fonctionnelles sur les vestes - imposent un style volontiers décontracté.


Présent au Danemark avec plus de 150 points de vente (Illum, Samsoe & Samsoe…), en Suède, en Norvège, en Hollande, en Allemagne, et au Japon, Knowledge Cotton Apparel, dont les produits sont fabriqués en Europe (Danemark, Turquie…), souhaite conforter son implantation sur le marché français.

Proposées depuis 2 ans au concept-store écolo Green in the city à Paris, les collections sont également disponibles sur Menlook.com, seul pure player français à distribuer la marque, ainsi que sur les e-stores de plusieurs concept-stores - scandinavedesign.fr, centrecommercial.cc, ou graduatestore.fr.

Depuis quelques semaines, la marque danoise souhaite élargir son offre aux chaussures "fabriquées à partir de matières respectueuses de l’environnement", précise The Clothette Agency, distributeur de la marque pour les marchés français et espagnol. La première collection, prévue pour le printemps-été 2013, sera présentée en avant-première lors du prochain Bread & Butter, le 4 juillet prochain. Enfin, la marque vient d’annoncer pour le début de l’année prochaine le lancement d’une production de prêt-à-porter dédiée aux femmes. Première collection prévue pour l’automne-hiver 2012/2013.

Par Alexis Chenu