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16 févr. 2005
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L'Ethique est à la Mode

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16 févr. 2005

Depuis quelques années, plus qu'un effet de mode, les designers valorisent la mode équitable, qui a la côte chez de nombreuses fashion victims soucieuses de l'environnement. Une mode éthique qui rime avec fibres naturelles ou coton bio, conditions équitables de production, consommation intelligente ou vêtements recyclés. Pour preuve, entre commerce équitable et insertion professionnelle, Mathieu Reumaux, fondateur de la marque Misericordia, s’est donné pour objectif le développement économique d'une école au Pérou. Et il semblerait que ce ne soit pas qu’un rêve ! A peine débarquées en France, ces vestes d’uniforme scolaire péruvien très old school, s’arrachent chez Colette ou Citadium par le tout Paris. La jeune marque s’associe aujourd’hui à Bernhard Willhelm pour mieux se renouveller et lancer une collection enfants. "La mode a une responsabilité dans les enjeux mondiaux : la plupart des produits textiles sont fabriqués dans le Tiers-Monde, et particulièrement en Asie ; certains matériaux utilisés sont parmi les plus polluants du monde, rappelle Sébastien, l’un des deux fondateurs de Veja. La culture du coton, par exemple, utilise 25% des pesticides ondiaux, alors qu’il ne représente pas plus de 2,5% des terres cultivées ! Enfin, chacun a à l’esprit les conditions de travail dans ces pays… ». Veja, marque de basket équitable, prouve qu’on peut faire des baskets mode sans faillir à des principes éthiques élevés et rigoureux. Mais pour Veja, se soumettre à de tels critères est d’abord une garantie de qualité. Veja paye ainsi ses producteurs 30 à 65% de plus que le prix du marché. Le but est de financer des projets de développement concrets : santé, formation, éducation, environnement. La première collection de Veja est produite à 5 000 exemplaires. au prix de 80 euros, la basket Veja sort en mars 2005, dans quelques points de vente parisiens : Le Shop, Surface2Air, BlackBlock, Altermundi, ainsi que les grands magasins. Le prix sera aux alentours de 80 euros. Une partie de la production ira directement au Japon, et dans quelques capitales européennes. Une partie de cette collection de baskets branchées était déjà visible en novembre 2004 à l'Ethical Fashion Show, première édition d'un salon consacré exclusivement aux créateurs qui oeuvrent pour une mode liée au développement durable et au commerce équitable. Organisé par Universal Love, le responsable des fameux free-markets parisiens, il a regroupé des créateurs du monde entier développant des projets éthiques. "Je veux montrer que l'on peut faire une mode éthique qui soit également tendance. Dire aux consommateurs que l'on a le choix d'acheter différemment. Mais pas plus cher. Je souhaite faire passer l'idée que la mode éthique n'est pas seulement un acte militant mais un commerce comme un autre, sortir de l'image de la bonne action. La mode éthique peut être jolie et tendance tout comme le café équitable est aussi bon que les autres. Pour exemple, M+A Design, des Britanniques, travaillent avec une coopérative brésilienne et créent des bijoux à partir de graines et des cosses locales", explique Isabelle Quéhé, organisatrice de la manifestation. "La coopérative emploie des femmes de fermiers locaux qui ont ce savoir-faire mais peu l'occasion de le faire valoir et encore moins d'en tirer un revenu. " La mode éthique fait des petits chez les plus grands noms du textile. Ainsi Kindy fabriquées lance également en 2005 ces chaussettes fabriquées en coton biologique du Mali, filature bosniaque et confection française. Quant au groupe PPR, il a développé une cellule d'audit entièrement consacrée à la mise en place d'un label de commerce équitable dans le domaine textile. La mode bio et équitable a également son magazine, Ekwo, trimestriel ponctué de hors-série thématiques, aux intentions prometteuses : environnement, phénomènes et attitudes ! A l'image d'un monde en perpétuelle évolution, ce magazine souhaite dessiner une fenêtre inédite sur le panorama environnant : modes de vie, de production, de consommation... L'occasion de se pencher sur les initiatives relatives à l'environnement comme à la solidarité, histoire de jeter un œil, aussi, sur les innovations technologiques, les déclinaisons artistiques, etc. On dénonce, on s'interroge, on admire. Dans un seul but : comprendre, pour agir intelligemment et sensibiliser le public aux enjeux d’un développement durable et soutenable. On ne pourra plus dire que vous n’étiez pas informé. Site de l'Ethical Fashion-show Anne-Sophie Dutat

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