L'Occitane boosté par les performances de Sol de Janeiro

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
1 févr. 2023

Sur les neuf premiers mois de son exercice 2022/23 clos le 31 décembre 2022, le groupe de cosmétique L’Occitane enregistre une hausse de ses ventes de 16,5% à 1,6 milliard d’euros, et de 10,6% à taux de change constant. Une performance en grande partie due à celle de Sol de Janeiro, la marque de soin états-unienne acquise par L’Occitane en novembre 2021, alors que les performances de L’Occitane en Provence, la marque phare du groupe, sont perturbées par les marchés japonais et asiatiques.
 

En effet, sur la période, les ventes de L’Occitane en Provence atteignent les 1,11 milliard d’euros en hausse de 3,1%, mais en recul de 0,9% à taux de change constant. Un résultat contrasté, dû à la sortie du groupe du marché russe en juin 2022, mais également à une situation économique complexe au Japon et à la persistance en Chine des restrictions liées au Covid. Par ailleurs les fêtes de fin d’année, période charnière pour les marques de cosmétique, ont été impactées par une politique de promotions en baisse, mais également par une consommation plus réfléchie en France et au Royaume Uni.
 
De son côté, Sol de Janeiro, dont L’Occitane a acquis 83% du capital, a généré sur les neuf premiers mois de l’exercice 158,8 millions d’euros de chiffre d'affaires. Résultat, grâce à la marque de beauté fondée en 2015 aux États-Unis, et à ses produits phares comme la crème corps Bum Bum, la région Amérique a vu ses ventes bondir de 75,1%, et de 53,7% à taux de change constant, à 492,2 millions d’euros.

La région Europe, Moyen-Orient et Afrique enregistre pour sa part des ventes à 423,8 millions d’euros en recul de 0,3% à taux de change constant. Alors que la région Asie-Pacifique voit ses ventes reculer de 0,6% à 686,4 millions d’euros.
 
"Les vents contraires que nous rencontrons actuellement seront probablement de courte durée. À l'approche de l'année fiscale 2024, nous voyons de nombreuses opportunités de croissance avec le lancement de certaines de nos marques les plus récentes sur de nouveaux marchés et de nouveaux canaux. Nous restons optimistes quant à notre stratégie d’entreprise multimarques et géographiquement équilibrée", explique André Hoffmann, le PDG de L’Occitane qui compte 1.386 magasins en propre dans le monde.
 
À noter que les ventes de la division "autre marques", qui compte Melvita, L’Occitane au Brésil, Erborian et Grown Alchemist, s’établissent à 145,3 millions d’euros en hausse de 5,5%, emmenées par Erborian et L’Occitane au Brésil, dont les ventes bondissent respectivement des 28,3% et 38,1%.
 
Enfin, Elemis, la marque de soins britannique acquise par L’Occitane en 2019 et qui vient par ailleurs d’obtenir la certification B-Corp, voit ses ventes atteindre les 181,6 millions d’euros, en hausse de 11,3%, et de 5,3% à taux de change constant.