L’Occitane, qui s’apprête à se réorganiser, voit l’impact de la crise temporisé par l'Asie

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
29 oct. 2020

Face à la crise sanitaire mondiale le groupe cosmétique L’Occitane (L’Occitane en Provence, Melvita, Erborian…) a annoncé début octobre la mise en place d’un plan de réorganisation impliquant la suppression d’environ 300 emplois sur les 9.000 que compte le groupe à travers le monde. En France sur 1.500 postes, près de 90 sont menacés: des postes administratifs situés au siège pour la très grande majorité.

Car avec un réseau mondial de 1.569 magasins gérés en direct, le groupe de cosmétique a en effet fortement été impacté par la crise et le confinement et doit à présent accélérer sa stratégie digitale. En effet, au premier trimestre de son exercice 2020/21 couvrant la période d’avril à juin, le groupe a vu ses ventes chuter de 22,2%.

Cependant sur le deuxième trimestre la situation semble s’améliorer. Entre juillet et septembre, les ventes de L’Occitane, cotée à la Bourse de Hong Kong, ont ralenti de 4,5% à 342,4 millions d’euros. La Chine, Taiwan et la Russie enregistrent des croissances respectives de 34,5%, 18,8% et 11,9% alors qu'en France sur la période, les ventes de L’Occitane ont atteint les 21,8 millions d’euros, en baisse de 12,3%.

Sur les six premiers mois de son exercice, le groupe enregistre des ventes à 616,6 millions d’euros en recul de 13,1%. L’activité en ligne du groupe, qui inclut aussi bien son propre e-commerce que les partenaires web et les marketplaces, a bondi de 80,8% pour représenter désormais 40,7% des ventes nettes du groupe.