L'Occitane s'offre la marque de cosmétique de luxe britannique Elemis
La marque britannique de soins de la peau de luxe Elemis passe dans le giron L'Occitane International, spécialiste des cosmétiques naturels haut de gamme, pour 900 millions de dollars (près de 785 millions d'euros).
L'Occitane, qui possède déjà tout un portefeuille de marques haut de gamme, a conclu un accord définitif concernant l'acquisition cash de la société britannique.
Elemis est actuellement détenue par Steiner Leisure, une société du portefeuille du fonds L Catterton, la société de capital-investissement axée sur le consommateur la plus puissante du monde et détenue par Catterton, LVMH et la famille Arnault.
Depuis sa création en 1990, Elemis a eu un impact majeur au niveau mondial dans le domaine des soins de la peau haut de gamme et se positionne comme la première marque indépendante britannique de soins de la peau. Ses produits exercent un fort attrait sur plusieurs générations de consommateurs. Ils sont largement utilisés par les consommateurs de la génération X (nés entre 1966 et 1976), depuis les premières années de la marque, ainsi que par les baby-boomers et les Millennials, qui ont découvert Elemis plus récemment.
La marque est disponible via un certain nombre de circuits de distribution, sur Internet, en magasin, en télé-achat, dans des spas...
Reinold Geiger, PDG de L'Occitane, est ravi de cette acquisition : « Nous sommes heureux d'accueillir l'entreprise, la marque et les employés d'Elemis dans la famille. C'est un grand pas en avant pour L'Occitane dans la construction de son portefeuille de marques de beauté haut de gamme ».
« Elemis est bien positionnée pour poursuivre sa croissance mondiale, grâce à l'attractivité de la marque, à son portefeuille de produits haut de gamme, à son bureau de développement de nouveaux produits et à sa stratégie efficace de distribution, axée sur le consommateur. Nous admirons Elemis depuis longtemps pour son engagement en faveur des ingrédients naturels et de l'innovation scientifique, et nous nous réjouissons de mettre à profit notre propre expertise pour étendre l'empreinte de la marque dans le monde entier. »
Sean Harrington, cofondateur et PDG d'Elemis, rappelle que Reinold Geiger « est connu pour son soutien envers des marques comme la nôtre, qui créent des produits issus de la nature et développés grâce à des techniques de pointe ».
Le portefeuille de marques de L'Occitane comprend L'Occitane en Provence, Melvita, Erborian, L'Occitane au Brésil et LimeLife by Alcone.
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