La Redoute lance une collection de sweats et tee-shirts fabriqués à Roubaix

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
8 avr. 2019

La Redoute s’engouffre, par le biais d’une capsule, dans la persistante tendance du tee-shirt à message, mais y ajoute une composante ultra-locale. Cette collection de sweats et tee-shirts pour toute la famille se nomme « Made in Roubaix » puisque sa concrétisation a été confiée au fabricant textile IMC (Impacts Modes Créations) et à l’entreprise Serinor pour l’impression. Tous sont installés dans le berceau de La Redoute, qui a pris racine dans l’agglomération nordiste en 1837.

 
La collection de tee-shirts et de sweats en coton, déjà commercialisée sur le site de l’e-commerçant, met en avant une dizaine d’expressions françaises, telles que « ramener sa fraise », « être une pointure » ou « porter la culotte ». Côté prix, ces modèles aux coupes classiques, fabriqués par l’entreprise avec laquelle La Redoute avait noué une première collaboration en 2015, s’échelonnent entre 11,99 euros pour un tee-shirt bébé et 34,99 euros pour le sweat adulte.
 

La capsule « Made In Roubaix » s’avère également être un projet participatif en interne puisque ce sont les salariés du distributeur qui ont voté pour choisir les messages, tandis qu’une poignée d’entre eux a pris la pose pour incarner la collection. Ces dernières années, on connaissait davantage La Redoute sur le créneau de la collaboration avec des créateurs et marques montantes, comme récemment avec Koché ou Balzac Paris.

Rappelons que l’entreprise est détenue depuis l’an dernier par le groupe Galeries Lafayette et vient d’annoncer l’intensification de ses liens avec le grand magasin par l’ouverture d’une cinquantaine de corners La Redoute (mode et maison) dans ses points de vente français d’ici fin 2019.