Les enseignes du commerce ont investi au total 2,5 millions d'euros en spots télévisés sur les chaînes hertziennes dès le 1er janvier, date de l'ouverture de ce média à la distribution en France, a indiqué hier TNS Media Intelligence. Ce montant représente 25 % des investissements publicitaires télévisés totaux du 1er janvier.

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Les groupes de grande distribution Auchan, Leclerc, Casino, Champion, Intermarché et Système U, d'électroménager Darty, d'articles de sport Décathlon et Sport 2000, de parfumerie Séphora et de haute technologie Mistergooddeal ont investi le petit écran dès le 1er janvier.

Au total, ils ont diffusé 119 spots ce jour. Les analystes estiment que l'entrée de la grande distribution à la télévision procurera un surplus de recettes de 200 à 220 millions d'euros en 2007, sur un total de plus de 3 milliards.