Le Bread & Butter by Zalando double son nombre de marques

Auteur :

Melanie Muller

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
22 juil. 2017

Le salon berlinois Bread & Butter by Zalando a publié de nouveaux détails à propos de sa prochaine édition, notamment les grands noms invités au cours d'un programme étalé sur trois jours. Du 1er au 3 septembre, le site de vente en ligne organisera son grand événement annuel à l'Arena Berlin.

 
L'événement a validé son concept grand public. La programmation du festival est orientée style et culture, placée sous le signe de l'adjectif « bold » (intrépide). Et entend donc présenter les marques de mode, les musiciens et les experts culinaires les plus en vue du moment.

Deux rendez-vous sont particulièrement attendus : le défilé haute couture du duo de créateurs néerlandais Viktor & Rolf et un concert du groupe d'indie rock viennois Bilderbuch, dimanche soir, pour clore le festival. Des créations de Vivienne Westwood seront visibles dans le cadre d'une exposition, tandis que des conférences-débats exploreront les relations avec la littérature et l'art. Le mannequin Adwoa Aboah organisera une rencontre féministe baptisée « Gurls Talk », tandis que Nike, Topman et Hype recevront des personnalités influentes du monde de la mode à l'occasion de conférences.

Le salon a pour objectif de fournir une plateforme pour tous les acteurs de l'industrie, à la croisée de la mode, du style urbain et du sportswear. Cette saison, plus de 40 marques, soit le double de l'an dernier, présenteront leurs créations exclusives les plus innovantes à l'Arena Berlin. Le salon met en place des retransmissions en direct sur Internet afin de faire participer les internautes.

Dans l'enceinte de la nouvelle zone « Fashion Show », des défilés interactifs organisés par G-Star Raw, Hugo, Jil Sander Navy, The Kooples, Selected Femme/Homme, Topshop, Topman et Zalando seront ouverts à tous les visiteurs, à condition d'arriver parmi les premiers. Les collections seront disponibles à la vente immédiatement après leur présentation, grâce à des bracelets équipés de la technologie RFID (radio-identification).

D'autres marques proposeront des activités interactives, comme des ateliers de personnalisation, des expériences en réalité augmentée et des produits dessinés exclusivement pour l'occasion. C'est le cas de Topshop, Hilfiger Denim, Eastpak, Levi’s®, Vans, Mads Norgaard, Rains, Fila, Hugo, The Kooples, Love Stories, et Adidas.

Zalando pense au passage à renforcer l'attractivité de son site marchand : les produits créés en exclusivité par les marques pour Bread & Butter seront disponibles sur Zalando.com.

On notera aussi le lancement officiel d'une collection de sacs Eastpack, créée en collaboration avec une icône du Pop Art, et une capsule de pièces denim proposée par Hilfiger. Levi's a produit une petite collection en édition limitée qui sera disponible uniquement au Bread & Butter et dans deux boutiques berlinoises de la marque américaine.

Topshop organisera trois discussions avec des personal shoppers, qui donneront aux visiteurs un accès exclusif aux tendances les plus actuelles, ainsi que des conseils mode personnalisés.

Subdivision de la zone « Brand Lab », la partie « Active Arena » accueillera des sessions de sport organisées par des marques de lifestyle et de sportswear comme Adidas, Reebok, Puma, Asics et Nike. Les visiteurs pourront pratiquer des sports variés, du fitness au basketball, en passant par de la danse ou du yoga, sous le regard avisé d'entraîneurs renommés.

Chaque journée s'achèvera sur une soirée organisée au Festsaal Kreuzberg. Des relookings beauté seront proposés dans la nouvelle zone dédiée, cosponsorisée par Maybelline et Essie. Les invités pourront y découvrir les dernières tendances maquillage, coiffure et manucure.

Les organisateurs renforcent donc encore l'approche expérience et exclusive du salon destiné à séduire les blogueurs et les consommateurs influenceurs.