Par
Les echos
Publié le
28 janv. 2009
Temps de lecture
3 minutes
Télécharger
Télécharger l'article
Imprimer
Taille du texte

Le e-commerce poursuit sa progression mais le panier moyen baisse

Par
Les echos
Publié le
28 janv. 2009

20 milliards d'euros ont été dépensés sur Internet en France, en 2008, soit 29 % de plus qu'en 2007, selon les dernières évaluations de la Fevad (Fédération e-commerce et vente à distance). Le cap des 30 milliards devrait être franchi en 2010.



L'étude publiée mercredi 28 janvier par la Fevad et le secrétariat d'État chargé du Commerce témoigne de la poursuite d'une croissance soutenue du commerce électronique, en France. Mais en dépit d'un vrai dynamisme sectoriel - on compte aujourd'hui 48 500 sites marchands, soit 30 % (environ 11 000) de plus qu'il y a un an - 2008 n'a pas été un long fleuve tranquille.

Après un bon premier semestre, les affaires se sont nettement ralenties au troisième trimestre. Elles sont reparties au quatrième, avec de "bonnes ventes de fin d'année", mais le rythme de croissance annuel s'est ralenti.

Au final, les sites du panel Fevad/iCE 30* ont connu au cours des douze derniers mois une croissance de 16% sur un an, avec 85 millions de transactions, soit l'équivalent de 230.000 par jour. Le e-tourisme enregistre la meilleure performance (+ 20 %). Hors e-tourisme, la croissance des sites de ventes aux particuliers s'élève à 13 % tandis que celle des sites B2B atteint 19 % sur l'année, après un premier semestre à + 31 %.

Mais la principale ombre au tableau de ce bilan annuel est la baisse, pour la première fois, du montant du panier moyen. En augmentation de 3 % sur un an au premier semestre à 93 euros, il a stagné à 91 euros au troisième trimestre, pour tomber à 87 euros, sur les trois derniers mois de l'année... un niveau inférieur à celui de 2006. Le phénomène, explique la Fevad, "semble directement lié à une dégradation de la conjoncture économique conjuguée à un phénomène de baisse des prix qui semble s'être accéléré au cours des derniers mois".

Quoi qu'il en soit, du côté des utilisateurs d'Internet, on devient assurément plus consommateur des sites de ventes en ligne. Au quatrième trimestre 22,3 millions d'internautes avaient ainsi déjà acheté en ligne, soit 13 % de plus que sur la même période 2007, ce qui traduit une croissance plus rapide que la croissance même des internautes (+ 8 %).

Et à ce "phénomène volume" qui s'opère sur fond de montée en puissance des "silver surfers" (le nombre de retraités acheteurs sur le net progresse 7 fois plus vite que chez les 25-34 ans) et des femmes, s'ajoute un phénomène fréquence.

"Le réservoir de croissance existe !" a tenu à souligner François Momboisse, le président de la Fevad, lors de la présentation du bilan. Et "il faut continuer à favoriser l'Internet haut débit" a-t-il lancé à l'attention d'Hervé Novelli, secrétaire d'Etat chargé du commerce.

* Le panel est composé des trente-deux sites suivants : 3 Suisses, Accor Hôtels, Alapagne, Anyway, Camif Collectivités, Cdiscount, Decathlon, Expedia, Fnac.com, France-Loisirs, Ipsopresto, JM Bruneau, La Redoute, Ldlc, M6 Boutique, Manutan, Mistergooddeal, Nouvelles Frontières, Opodo, Pixmania, Quelle, Raja, Rueducommerce, Surcouf, Topachat, vente-privee.com, Vertbaudet, Viking, Voyages Loisirs, Voyages-sncf, Welcome Office.

Tous droits de reproduction et de représentation réservés.
© 2024 Les Echos