Les Quatre Temps, le Forum des Halles et dix autres centres rebaptisés "Westfield"

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
25 juin 2019

Les centres commerciaux français Les Quatre Temps, Forum des Halles, Vélizy 2, Parly 2, Carré Sénart, Rosny 2 et Euralille s’appelleront dès septembre « Westfield », de même que Mall of Scandinavia à Stockholm, Chodov à Prague et Arkadia à Varsovie. Et l’appellation concernera également les futurs Mall of the Netherlands de La Haye et le futur mall de Hambourg, respectivement attendus pour 2020 et 2022.

Il s’agit d’une étape importante, quelque 18 mois après le rachat de l’australien Westfield, particulièrement développé dans les pays anglo-saxons, par le groupe franco-néerlandais Unibail-Rodamco. Si ce dernier est bien implanté en Europe, il n’avait cependant pas développé de marque transversale réunissant ses meilleurs centres commerciaux sous une appellation unique. Ce qu’il ambitionne désormais de faire en s’adossant à l’aura entourant déjà le nom Westfield sur d’autres rivages, avec notamment Westfield London, Westfield UTC (Californie) ou Westfield World Trade Center (New York).

Les centres européens qui verront leur nom d’origine être précédé par Westfield « partagent plusieurs caractéristiques », explique Unibail-Rodamco-Westfield. « Ils sont déjà de véritables destinations, avec une localisation et une accessibilité excellentes, une grande qualité d’architecture et de design, une offre d’enseignes optimale, une qualité de service reconnue, la capacité à proposer des événements emblématiques et des pratiques exemplaires en matière de RSE. »

Une campagne de communication corporate, mettant en avant la nouvelle appellation transversale dans les cinémas, en télévision et dans la presse, sera lancée en septembre, au moment du baptême des différents centres commerciaux. « Capitaliser sur Westfield, la seule marque mondiale dans notre secteur, va renforcer la valeur et le positionnement de nos centres de shopping de destination en Europe continentale », pour le président du directoire d’URW, Christophe Cuvillier.

Le groupe était au 31 décembre dernier à la tête d’un portefeuille valorisé à hauteur de 65,2 milliards d’euros, dont 87 % de commerces, via un réseau de 92 centres de shopping répartis dans 12 pays et revendiquant attirer chaque année 1,2 milliard de visites.