Les pré-adolescentes intéressent de plus en plus les marques. Sœur en a fait avec succès sa spécialité, Zef a créé la ligne Ciao Bella qui leur est destinée et Jacadi lancera l’hiver prochain Mademoiselle Jacadi pour les 10/16 ans. Cependant, si ce marché réveille l’appétit des acteurs du prêt-à-porter pour enfant, une étude menée par Kantar WorldPanel indique que la vente d'habillement pour les jeunes filles de 10/16 ans est en baisse depuis deux ans en France, concurrencée par l’univers du "high tech".

Ainsi, ce marché qui pèse 1,5 milliard d’euros, contre 1,7 milliard d’euros pour les 2/9 ans, est en baisse de 12% alors que celui des 2/9 ans reste stable. Dans le détail, l’habillement des 10/16 ans représente 133,4 millions d’articles vendus en 2010, soit un budget de 234,50 euros par an et par individu contre 157,70 euros pour les petites filles de 2-9 ans. Une différence uniquement liée aux prix des articles puisque leur nombre, 20 articles achetés par an, est le même quelle que soit la tranche d’âge.

Pour les 10/16 ans, un tiers des dépenses est effectué dans les chaînes de centre-ville, 19% dans les chaînes de périphérie et 12,9% dans les magasins de sport.