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4 janv. 2022
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Les ventes des acteurs mode ont reculé de 4,9% en novembre, comparé à 2019

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4 janv. 2022

Le taux de croissance est incroyable, +94,3%, mais les circonstances peu comparables. En novembre 2021, les ventes des distributeurs mode dans l'Hexagone ont donc fortement bondi par rapport à novembre 2020, mais il s'agissait d'un mois durant lesquels les magasins avaient été fermés face à la deuxième vague. En se référant au niveau 2019, l'activité de novembre dernier s'avère en repli de 4,9%, indique l'IFM dans son bilan définitif. Si l'on exclut les acteurs de la vente à distance, c'est une baisse de 9,1% qui est enregistrée.


Pixabay


"L’activité commerciale des ventes en ligne a subi un recul de 20,7% par rapport à novembre 2020, tandis que celle des points de vente physiques a enregistré une hausse de 345,2%, détaille l'institut. Il est vrai que l’année dernière, la croissance du commerce en ligne avait été de 63,1% au mois de novembre par rapport à novembre 2019."

Le bilan des onze premiers mois de l'année présente une progression de 11,2% par rapport à la même période l'an dernier, cependant cela correspond à un repli de 9,9% comparé à 2019. De plus, le mois de décembre "devrait pâtir d’un effet calendaire défavorable dans la mesure où la référence de 2020 était soutenue par le décalage du Black Friday début décembre 2020 et la réouverture des points de vente, à la suite du deuxième confinement".


Evolution des ventes mensuelles sur un an - IFM


Le résultat annuel n'est donc pas encore connu, mais les précédentes prévisions émises par l'IFM exposaient trois scénarios: une hausse optimiste de 3% par rapport à 2019 (soit +13% comparé à 2020), un retour au niveau de 2019 (+9% vs 2020), et un recul de 3% comparé à 2019 (+6% vs 2020).

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