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Les ventes en ligne dopées de 13 % au premier trimestre

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24 mai 2018

Les Français ont dépensé plus de 20 milliards d'euros sur Internet au premier trimestre. Une progression de 13 %, après déjà une hausse de 13,5 % sur la même période un an plus tôt, signale la Fédération du e-commerce (Fevad). Le rythme d'achat continue de s'accentuer, compensant le recul progressif des paniers moyens.


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Ainsi, si le montant moyen dépensé par les acheteurs au cours du trimestre est en progression de 9 %, à 700 euros, le panier moyen par achat s'inscrit lui en chute de 4,5 %, à 65 euros, a calculé la Fevad.

Le nombre moyen de transactions durant la période a dans le même temps progressé de 9,4 à 10,7. Au total, l'Hexagone compte désormais 37,5 millions de cyberacheteurs, soit 900 000 de plus qu'au premier trimestre 2017, tandis que le nombre de transactions est passé à 344 millions, en hausse de 18,5 %.

Le nombre de sites marchands a pour sa part progressé de 12 % en un an, avec l'arrivée de 19 000 nouveaux portails.

Le top 15 des sites et applications « e-commerce » les plus visités en France– Internet Global – 1er trimestre 2018 - Fevad


Du côté des plus gros acteurs, regroupés dans l'indice ICE, une hausse de 5 % des ventes au grand public a été enregistrée, dans un contexte de consommation à l'équilibre. L'indice IPM montre une hausse de 12 % des ventes réalisées par les places de marché, qui pèsent en moyenne 28 % du volume d'affaires des sites participant à l'indice. Les ventes BtoB ont pour leur part connu une accélération de croissance de 15,7 % durant la période.

Côté mobile, l'indice ICM monte une progression de 25 % des ventes au premier trimestre, dans la continuité de la hausse de 38 % constatée sur l'ensemble de l'année 2017. Et cela même si les mobiles et tablettes occasionnent des paniers moyens environ 20 % inférieurs aux autres supports, avec 74 euros contre 93 euros tous supports confondus. Les sites du panel ICE réalisent en moyenne 32 % de leurs ventes sur les sites et applications mobiles, en hausse de quatre points sur un an. 

Le top 15 des sites et applications « e-commerce » Répartition par écran, Internet Global- 1er trimestre 2018 - Fevad


Amazon demeure largement en tête des sites les plus fréquentés avec 28,8 millions de visiteurs mensuels et 4,4 millions de visiteurs quotidiens, soit une couverture de 55,1 % de la population des cyberacheteurs. Arrive ensuite Cdiscount, avec 19 millions de visiteurs mensuels et 2,1 millions de visiteurs quotidiens. Vente-Privée se situe à la quatrième place du classement (14,6 millions de visiteurs mensuels), eBay à la sixième (12,4 millions), Groupon à la neuvième (11,1 millions) et enfin La Redoute à la quinzième (8,5 millions).

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