M-commerce: progressions spectaculaires autour du globe

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
23 janv. 2013

L’essor global du m-commerce prend l’aspect d’une véritable explosion. A commencer par le m-commerce chinois, qui compterait plus de 55 millions de m-acheteurs depuis le second semestre 2012, en progression de 136,5% sur un an. De quoi amener cette population à représenter d’ores et déjà 23% des consommateurs en ligne de l’Empire du Milieu. Prometteur, sur un marché comptant aujourd'hui 564 millions d’internautes dont 420 millions de mobinautes.

Aux Etats-Unis, les ventes sur mobile devraient croître de quelque 58%, selon eMarketer, qui table sur 37,44 milliards de dollars dépensés par 72 millions de m-acheteurs sur l’année. Le cabinet d’études va plus loin, avançant le chiffre de 119 millions de consommateurs mobiles américains en 2016, en progression de 65%. Plus largement, pour les achats préparés sur mobile mais n’aboutissant par forcément sur le même terminal, eMarketer estime que 118 millions d’Américains exploiteront les m-boutiques.

En Europe, 47,6% de la population est désormais en ligne via mobile. Un potentiel qui devrait permettre au m-commerce de dégager 19,2 milliards d’euros de ventes en 2017, contre 1,4 milliard constaté en 2011, passant ainsi de 1 à 6,8% des ventes en ligne. Et alors que le Vieux Continent comptait 7,6 millions de m-acheteurs en 2011, ils devraient être pas moins de 79 millions six ans plus tard, soit 45% des mobinautes européens, selon Forrester.

En France, Médiamétrie estimait en mai dernier à 4,3 millions le nombre de Français ayant déjà acheté via mobile, soit 14% des e-acheteurs. Entre les 2ème et 3ème trimestres 2012, les ventes mobiles ont progressé de 18%, soit une hausse de 150% sur un an. Les chiffres sur l'année 2012, publiés ce 24 janvier par la Fédération du e-commerce (Fevad), devraient confirmer cette progression qualifiée de "spectaculaire" il y a trois mois.