Vépéciste destiné aux « seniors séductrices qui assument leur féminité et leur âge », Daxon imagine pour l’automne-hiver 2006/2007 des lignes fidèles à son image ainsi qu’à ses valeurs et invite Macha Méril à incarner le temps d'une saison son égérie principale.

Macha Méril habillée par Daxon

Comédienne, chroniqueuse et auteur, à la fois « séduisante et engagée » selon Daxon, elle prête donc son visage à l’enseigne et lui insuffle le caractère, la vitalité et l’authenticité escomptés.

L’apprenti mannequin présente trois de ses articles préférés parmi les modèles de la nouvelle collection. Le résultat - une double page en entrée de catalogue - a permis l’obtention de scores de vente une fois et demi supérieurs aux scores habituels.

Double page Macha Méril

Avec Macha Méril, Daxon répond à une attente formulée par son cœur de cible. Publiée par l’Ipsos Senior Observer 2005, une étude souligne que « 70 % des femmes de plus de 50 ans trouvent ridicules les femmes qui souhaitent paraître plus jeunes que leur âge. »

Cette collaboration avec Macha Méril apparaît également comme une opportunité pour Daxon de poursuivre ses actions de solidarité entamées au printemps dernier. La marque a choisi de s’unir cette fois à l’association fondée par Sœur Emmanuelle, l’ASMAE en lui reversant 3 euros par article Macha Méril vendu. Les fonds recueillis permettront d’accompagner un programme aux Philippines destiné à faciliter l’accès aux soins et à l’éducation des enfants.