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Mode durable : vers un réveil des consciences ?

Publié le
today 2 déc. 2019
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En cette année 2019, seules 8 % des marques avaient placé le développement durable au cœur de leur stratégie. Un niveau stable par rapport aux années précédentes. Mais, pour 2020, le chiffre grimpe d'un coup à 26 %, selon l'Institut français de la mode (IFM), pour qui l'heure est enfin à un changement de paradigme.


La part des marques faisant de la durabilité l'une de leurs priorités passe de 8 à 26 % en un an - Shutterstock


Ce chiffre a été dévoilé le 17 novembre à Paris à l'occasion de la journée de conférence annuelle "Fashion Reboot" de l'IFM, qui avait pointé, il y a un an encore, un décalage important entre d'un côté, les 20 % de consommateurs français ayant acheté de la mode responsable en 2018 et, de l'autre, les quelque 8 % de marques faisant de la durabilité un sujet prioritaire.

"Nous sommes véritablement face à une prise de conscience" pour Thomas Delattre, professeur à l'IFM, qui souligne englober dans la mode responsable les pièces en matériaux recyclés, bio ou encore made in France. Et insiste sur le potentiel de cette mode responsable : 29 % des clients en ont acheté en 2019, contre 73 % consommant de l'alimentation bio et 57 % des cosmétiques écoresponsables.  Ce qui n'empêche pas le marché de la mode durable d'être déjà évalué à 7 milliards d'euros.

Fort d'une centaine de marques et enseignes interrogées, l'IFM a par ailleurs été capable d'identifier les principaux domaines où se concentre l'investissement durable des marques. Elles sont ainsi 28 % à pointer comme objectif prioritaire la connaissance de l'origine des matériaux. Elles sont également 28 % à rendre prioritaire l'utilisation de matériaux recyclés. Sans oublier 25 % mentionnant le rejet de certains matériaux, comme la fourrure. A contrario, 22 % confessent ne pas entreprendre d'actions particulières concernant la durabilité de leur offre.

De leur côté, les clients sont 78 % à indiquer regarder la provenance et la composition des produits, 85 % à réclamer davantage de transparence sur les prix. Et c'est sur ce point que l'IFM relève un blocage problématique pour la suite : 50 % des consommateurs ne s'estiment pas assez informés sur le sujet.


" Pourquoi n’avez-vous pas acheté de produits de mode durable ?" - IFM



Ainsi, 81 % des consommateurs français jugent ne pas avoir accès aux informations durables, contre 68 % chez les consommateurs américains. Les Français sont par ailleurs 40 % à ne pas savoir où trouver les produits. Sans oublier deux autres arguments clefs : 33 % jugent les produits trop chers, et 8 % les rejettent pour leur style.

42 % de déconsommation



Reste que, si la mode responsable progresse, le marché devrait à nouveau s'inscrire en retrait de 1 % cette année, et de 0,8 % l'an prochain. Ceci notamment du fait d'une déconsommation d'habillement qui a touché 42 % des Français. Avec un niveau stable par rapport à 2018 entre la déconsommation subie (60 %) et choisie (40 %), nous indique l'IFM. Par ailleurs, les prix barrés continuent de peser 50 % des ventes d'habillement.

En parallèle, la mode de seconde main poursuit sa croissance, avec pas moins de 42 % ayant acheté des vêtements, accessoires et chaussures d'occasion en 2019, comme l'indiquait l'IFM dans une étude communiquée début octobre à FashionNetwork.com "Surtout, 31 % des Français ont vendu des vêtements en 2019 " souligne Thomas Delattre, qui pointe la montée en puissance de portail comme l'incontournable Vinted, le spécialiste du luxe de seconde main Vestiaire Collective, sans oublier Vide Dressing, désormais propriété de Leboncoin.
 

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