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Mulberry fait appel à Farfetch pour le développement de sa stratégie omnicanale

Traduit par
Clémentine Martin
Publié le
today 17 avr. 2019
Temps de lecture
access_time 2 minutes
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La marque de luxe britannique Mulberry vient d’annoncer un nouveau partenariat global avec Farfetch pour accompagner la mise en œuvre de sa stratégie omnicanale. L’entreprise a récemment ouvert de nouvelles boutiques physiques majeures, comme son flagship de Regent Street, mais le digital reste un élément clé de sa stratégie de croissance.


Mulberry


L’entreprise a annoncé un partenariat avec la plateforme d'e-commerce de luxe « sur une base de concession globale, pour renforcer le modèle de vente directe de la marque et asseoir sa présence à l’étranger ». Le contrat prendra effet ce jeudi.

De plus en plus de marques font appel à Farfetch pour dynamiser leurs ventes en ligne plutôt que de confier cette tâche aux nombreuses boutiques de luxe qui distribuent tout leur catalogue sur le site. Le label britannique Burberry a été la première marque à conclure un partenariat de ce type avec Farfetch et est apparemment pleinement satisfait des résultats.

Pour Mulberry, qui est une marque plus petite, ce changement pourrait être déterminant. La griffe sera maintenant directement à disposition d’un énorme public mondial du luxe.

L’offre de Mulberry sur Farfetch comprend une sélection de sacs en cuir emblématiques de la marque, comme la très populaire collection Amberley. Les clients de la plateforme peuvent aussi acheter ses lignes lifestyle, qui comprennent des articles de petite maroquinerie, du prêt-à-porter, des chaussures, des accessoires et maintenant une collection de lunettes de soleil.

« Farfetch est la principale plateforme technologique mondiale et ce partenariat est une évolution significative pour notre stratégie de croissance internationale. Nous allons pouvoir toucher notre public cible dans le monde entier », a déclaré Thierry Andretta, le PDG de Mulberry.

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