New Era passe à l’offensive en Europe

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
8 mars 2013

New Era mise sur la personnalisation. La marque américaine a inauguré ce lundi 4 mars son nouveau site européen "New Era by you". La marque garde cependant une certaine maîtrise sur le produit. Le spécialiste de la casquette propose ainsi aux internautes de créer leur modèle avec 200 logos, 33 coloris et 56 couleurs de broderies.

Selon nos informations, la marque avait par le passé tenté de mettre en place ce concept avec des sites spécialisés avant de reprendre la main sur ce projet. C’est donc en direct que New Era, qui revendique la production de 35 millions de casquettes par an, va permettre à ses clients d’imaginer, selon ses calculs, jusqu’à 10 milliards de casquettes différentes.

En prime de cette offensive virtuelle, la marque met l’accent sur sa visibilité dans les rues du Vieux Continent. Depuis la fin janvier elle a débuté une tournée européenne d’ouverture de magasins éphémères. Rotterdam, aux Pays-Bas a ouvert le bal et depuis le 2 mars et jusqu’au 23 mai c’est Madrid, au 45 rue Fuencarral, qui a pris le relais. La marque garde encore le secret sur ses futures destinations européennes.